nhất không phải là việc miêu tả chính xác lợi ích của chủng loại hàng
này mà là việc nhấn mạnh tầm quan trọng của chủng loại hàng đó
theo cách càng đơn giản càng tốt.
Trên hết, Red Bull đã trở thành một nhãn hiệu đầy quyền lực
bởi người tiêu dùng nhìn nhận nó như một loại thức uống làm tăng
sức mạnh cho họ, đặc biệt trong những lúc căng thẳng hay phải chịu
áp lực ngày càng tăng. Một vài người hiểu năng lực này là khả năng
tình dục. (“Năng lượng” chỉ là cách diễn đạt được chấp nhận rộng rãi
nhất.)
Red Bull là nhãn hiệu thành công rất nhanh chóng. Doanh thu
trên toàn thế giới của Red Bull mỗi năm hiện nay đạt 1,5 tỷ đô la và
Dietrich Mateschitz là người giàu có nhất ở Áo.
Tên nhãn hiệu đi sau tên chủng loại hàng
Cũng như kiểu dáng thường đi sau công dụng, tên nhãn hiệu cũng
được đặt sau khi chủng loại hàng ra đời. Một khi bạn đã tìm được một
cái tên đơn giản cho loại chủng loại hàng mới, bước tiếp theo là lựa
chọn một nhãn hiệu độc đáo và duy nhất, một nhãn hiệu thể hiện
được ngay tầm quan trọng của loại chủng loại hàng đó.
Cần ghi nhớ rằng sẽ thừa nếu bạn cố gắng kèm thêm tên của
chủng loại hàng vào nhãn hiệu. Mỗi tên gọi nên đứng riêng biệt và chỉ
liên kết với nhau bằng ý niệm chứ không phải bằng sự lặp lại của
ngôn từ.
Cái tên Red Energy (năng lượng đỏ) sẽ là thừa đối với nhãn hiệu
của một loại nước tăng lực. Hơn nữa, Bull đã là sự lựa chọn tuyệt vời
và ta sẽ bỏ phí một nửa cái tên nếu dùng từ “Energy” thay cho “Bull”.
Đối với tên nhãn hiệu, từng từ, từng âm tiết, từng chữ cái đều
quý giá. Bạn sẽ không muốn lãng phí bất kỳ yếu tố nào cho một
