Khi Red Bull đã có được đà phát triển, các đối thủ cạnh tranh
bắt đầu nhảy vào thị trường nước tăng lực. Rất nhiều nhãn hiệu
tương tự đã cố nhét từ “energy” (năng lượng) vào tên nhãn của mình,
chẳng hạn như AriZona Extreme Energy, Bomba Energy, Energade,
Energy Fuel, Go-Go Energy, Hansen’s Energy, và Jones Energy.
Cho tới nay, chưa ai nắm được vị trí thứ hai vững chắc trong thị
trường nước tăng lực. Một nhãn hiệu muốn đạt được điều này cần
tìm ra cách để tạo sự khác biệt với Red Bull trong khi vẫn phải trụ lại
trong lĩnh vực kinh doanh này. Việc đó không hề dễ dàng.
Hãy chọn thứ đơn giản, đừng chọn thứ phức tạp
Chúng ta thường thích những tên chủng loại hàng dài và phức tạp
bởi chúng cho ta cảm giác ngay bản thân chủng loại hàng đó đã quan
trọng và phức tạp lắm rồi. Chiếc máy tính đầu tiên có tên ENIAC,
là từ viết tắt của “Electronic Numerical Integrator And Computer”
(thiết bị tích hợp và máy tính số điện tử).
Vì sao không gọi thiết bị mới ấy đơn giản là máy tính? Phải
chăng vì bất kỳ thứ thiết bị nào có hàng ngàn mét dây dẫn, 18 ngàn
ống chân không, hàng ngàn điện trở và thiết bị chuyển mạch đều
là quá phức tạp để có thể gọi bằng một cái tên đơn giản là máy tính.
Hơn nữa, ENIAC nặng 30 tấn. Một cỗ máy lớn cần một cái tên lớn
như vậy chăng?
IRIS Technologies cho ra đời một sản phẩm với cái tên ban đầu là
VideoTizer. Là một đầu máy video “không dùng băng”, VideoTizer
cho phép người dùng số hóa nội dung băng video thành tập tin video
MPEG2 thông thường.
Một khi đã số hóa được băng video, người sử dụng có thể phân
loại các tập tin số để đọc “ngay tức thì” bất kỳ thông tin nào trong
các tập tin đó. Tính năng này (và nhiều tính năng khác) biến
