Skyy Blue, Stolichnaya Citrona, Sauza Diablo, và Captain Morgan
Gold đều sản xuất loại đồ uống này.
Trong vài năm trở lại đây, chỉ riêng 7 nhãn hiệu này đã dành hơn
300 triệu đô la cho quảng cáo. Mặc dù tên nhãn hiệu hẳn đã rất nổi
tiếng (đặc biệt là Smirnoff Ice và Mike’s Hard Lemonade), không có
gì đảm bảo cho thành công lâu dài của chủng loại hàng này.
Loại đồ uống có mạch nha này thật ra là gì? Hãy xem, bia cũng
là một loại đồ uống mạch nha, tức là “loại đồ uống có mạch nha”
này phải chăng là một loại đồ uống thay thế cho bia? Rượu đã làm
nhiệm vụ đó, cũng như mọi loại đồ uống mạnh khác dù ở bất kỳ
hình thức nào.
Một dấu hiệu đáng buồn là người tiêu dùng hiện nay lại có xu
hướng xem loại đồ uống mạch nha này như đồ uống lạnh có pha
bia, điều này gợi nhớ người tiêu dùng về những hầm rượu nho
được làm mát nhanh chóng trong những năm 90 của thế kỷ XIX.
Chúng ta có thể tiên đoán được rằng các loại đồ uống lạnh có
pha bia cũng sẽ đi theo con đường của những loại đồ uống lạnh có
pha rượu.
Tình trạng hỗn loạn trong ngành ô tô
Các nhà kinh doanh cho biết, một trong những ngành công
nghiệp hoạt động kém hiệu quả nhất ở Mỹ là ngành công nghiệp ô
tô. Các công ty sản xuất rất nhiều phụ tùng và quảng cáo sản phẩm
của mình với tất cả nhãn hiệu. Một khi nhãn hiệu của công ty bạn
không được mấy ai biết đến thì cách duy nhất để cứu vãn tình
thế là tăng chi phí quảng cáo. Ngành ô tô là ngành tiêu tốn chi phí
quảng cáo lớn nhất nước Mỹ.
