Và chương trình quảng cáo họ làm không hề là một chương trình
quảng cáo khiêm tốn. Tư duy của những nhà quản lý này sẽ nảy ra
những ý định quảng cáo rất rầm rộ, luôn được mô tả như “chương
trình quảng cáo lớn nhất từ trước đến nay”.
Chúng tôi luôn cho rằng nên giới thiệu tất cả các nhãn hiệu mới
bằng quan hệ công chúng, bao gồm 7 bước.
Bước 1: Tiết lộ thông tin
E-newsletter (tin thư) và các website trên mạng Internet thường là
những lựa chọn đầu tiên.
Các phương tiện thông tin đại chúng thường thích những câu
chuyện mang tính nội bộ, kể về những gì sắp xảy ra. Đặc biệt khi đó
là một câu chuyện lạ tai, hay nói cách khác, một tin sốt dẻo.
Đó là cách mà nhãn hiệu Segway đã được giới thiệu. Gần 11 tháng
trước khi được ra mắt chính thức, sản phẩm này đã được giới thiệu ở
trang Inside.com. Với tên mã là Ginger, sản phẩm mới này đã được
mô tả còn quan trọng hơn cả World Wide web.
11 tháng sau, Segway được ra mắt chính thức trong bản tin Good
Morning America của đài ABC do Diane Sawyer và Charles Gibson
dẫn chương trình. Thông thường Segway thực hiện các bản tin buổi
tối cũng như hầu hết các tờ báo quốc gia khác.
Sẽ là lãng phí rất nhiều tiền của nếu bạn không tiết lộ thông
tin về sản phẩm mới cho các phương tiện thông tin đại chúng. Người
ta thường thích nói về cái gì? Những tin đồn, những câu chuyện vỉa
hè và những thông tin nội bộ. Các phương tiện truyền thông đại
chúng cũng vậy.
