Trong marketing, rất dễ nhận thấy một nhãn hiệu đã “phát
triển” như thể nào qua thời gian. Kiểu xe T Ford của năm 1908 đã trở
thành xe Ford Taurus của năm 2004. Điều không hiển hiện là các
nhãn hiệu đã “khác biệt hóa” như thế nào trong cùng thời kỳ đó.
Năm 1908, xe Ford có một mẫu, một màu và một mức giá. Ngày
nay, Ford có mười mẫu xe mà bạn có thể mua:
• Ford Crown Victoria (xe sang trọng)
• Ford Econoline (xe tải)
• Ford Excursion (xe việt dã cỡ lớn)
• Ford Explorer (xe việt dã thường)
• Ford Focus (xe nhỏ)
• Ford F-series (xe tải chở hàng)
• Ford Mustang (xe thể thao)
• Ford Ranger (xe chở hàng nhỏ)
• Ford Taurus (xe tiêu chuẩn)
• Ford Windstar (xe tải mi ni).
Các mẫu xe Ford ngày nay trông không giống nhau và có các
chức năng khác nhau, nhưng rõ ràng chúng có chung một tổ tiên là
mẫu xe T Ford.
Những thay đổi dần dần đã cải tiến chất lượng của xe Ford
còn sự khác biệt hóa đã tạo ra thêm 9 loại xe khác trong khi ngày
trước mới chỉ có duy nhất một mẫu xe.
