Cần chú ý rằng mỗi loại xe có những đặc trưng riêng của nó.
Loại xe tải chở hàng không thể được cải tiến từ xe con. Xe việt dã
cũng không thể được cải tiến từ xe thể thao thông thường, dẫu rằng
chúng đều có một số yếu tố chung.
Con người, theo Darwin, không phải xuất thân từ loài khỉ, dù
chúng ta có một tổ tiên chung. Ở một nơi nào đó trong quá khứ, người
tinh khôn đã phát triển từ các chi của cùng một loài đã sản sinh ra dã
nhân, vượn gorilla, loài tinh tinh, đười ươi, vượn và khỉ.
Tiếp tục đấu tranh
Bất cứ nhãn hiệu nào muốn tiếp tục cuộc đấu tranh sinh tồn
đều phải “tiến hóa”. Bạn không thể bán một chiếc T Ford của năm
1908 khi phải cạnh tranh với một chiếc Chevrolet Malibu của năm
2004. Nhãn hiệu Ford vẫn được giữ nguyên (thậm chí cả logo vẫn
không thay đổi mấy) nhưng các sản phẩm của nó đã thay đổi mạnh
mẽ nhờ ứng dụng những thành tựu công nghệ của ngành sản xuất ô
tô.
Điều này đúng với mọi nhãn hiệu dù ở phạm vi lớn hơn hay nhỏ
hơn. Sự thay đổi là cái giá duy nhất mà bạn phải trả để được tiếp tục
cuộc chiến này.
Hầu hết các nhãn hiệu hàng đầu không có gì phải lo lắng khi
thời gian qua đi. Miễn là “tiếp tục đấu tranh” tốt, họ có thể duy trì
vị trí của mình trên thị trường. Thậm chí nếu Chevrolet giới thiệu
một chiếc xe tốt hơn thì Ford vẫn không sợ mất vị trí bá chủ trong
ngành ô tô.
Tại sao lại như vậy? Bởi vì phải mất một thời gian dài một sản
phẩm tốt hơn mới thay đổi được quan niệm của người đi mua xe.
Thời gian lại ủng hộ những nhãn hiệu đang thống trị trong ngành.
Kiểm soát việc cạnh tranh và sau đó ứng dụng và cải thiện những phát
