phản ánh không chỉ đặc điểm và sự nhạy bén kinh doanh của
Memphis mà còn của toàn thể khu vực miền Nam. “Tôi không kêu
gọi từ thiện,” ông nêu trong một quảng cáo lớn như cách ông
thường làm để kiếm tiền, “và tôi không yêu cầu ai phải gửi hoa
cho đám tang kinh doanh của mình cả, nhưng tôi rất mong mọi
người ở Memphis nhận ra và hiểu rằng đây là một lời nói nghiêm
túc với mục đích thông báo cho những ai muốn hỗ trợ tôi trong
vấn đề này, họ có thể làm việc với tôi, những người bạn, cũng
như những người ủng hộ khác trong công ty của tôi. Trong chiến
dịch Memphis này, mỗi người trong thành phố có thể sẽ trở thành
đối tác của Piggly Wiggly bởi trước hết, đây là một sự đầu tư
tốt và thứ hai, đây là quyền lợi của các bạn.” Trong bài quảng
cáo lần thứ hai, ông trình bày viễn cảnh của mình: “Để Piggly
Wiggly bị phá sản là nỗi xấu hổ của toàn bộ miền Nam.”</p>
<p class="calibre2">Chỉ lý luận đanh thép rằng Memphis nên cố
gắng cứu Saunders ra khỏi tình thế khó khăn thì thật là khó
nói, nhưng một số phần trong lời lẽ của ông lại có lý và chẳng
lâu sau thì tờ báo <em class="calibre5">Commercial Appreal</em>
của Memphis đã thúc giục thành phố ủng hộ người đàn ông đang
gặp rắc rối của mình. Phản ứng của những nhà lãnh đạo doanh
nghiệp thành phố đã thực sự truyền cảm hứng cho Saunders. Một
chiến dịch ba ngày đã được lập nên một cách nhanh chóng ở mục
tiêu bán 50.000 cổ phiếu cho người dân thành phố Memphis với
mức giá thần kỳ đã được áp dụng trước kia, 55 đô-la một cổ
phiếu. Để giúp người mua thấy an tâm phần nào rằng họ sẽ không
bị bỏ rơi về sau, ông đưa ra một quy định đó là trừ khi toàn bộ
số cổ phiếu được bán hết trong ba ngày, nếu không tất cả các
giao dịch mua bán sẽ bị hủy bỏ. Phòng thương mại bảo trợ cho
chương trình này; các công ty như American Legion, Civitan Club
và Exchange Club cũng tham gia; thậm chí, các công ty đối thủ
của Piggly Wiggly là Bowers Stores và Arrow Stores tại Memphis
cũng không đứng ngoài cuộc. Hàng trăm người tình nguyện của
thành phố đăng ký tham gia. Vào ngày 3 tháng Năm, năm ngày
trước khi bắt đầu chiến dịch, 250 doanh nhân của thành phố
Memphis tập hợp tại khách sạn Gayoso để tham dự một bữa ăn tối,
khởi động chiến dịch. Saunders được mọi người dành cho những
lời tán tụng khi ông đi cùng vợ vào phòng ăn. Sau bữa ăn, một
trong rất nhiều người phát biểu đã mô tả Saunders là “một người
đàn ông đã đóng góp nhiều cho thành phố Memphis hơn bất cứ ai
trong một ngàn năm qua”. “Sự cạnh tranh trong kinh doanh và sự
khác biệt cá nhân bị đẩy lùi xa như màn sương tan trong ánh
nắng mặt trời,” phóng viên của báo <em
class="calibre5">Commercial Appeal</em> mô tả bữa tiệc tối như
vậy trong bài báo của mình.</p>
<p class="calibre2">Chiến dịch có một khởi đầu vô cùng tuyệt
vời. Vào ngày bắt đầu chiến dịch, ngày 8 tháng 5, những người
