Liệu có các rào cản đối với những đối thủ mới xuất hiện?
• Quy mô kinh tế càng có tầm quan trọng, rào cản càng cao.
• Khó cạnh tranh hơn với các thương hiệu đã có và với sự trung thành của
khách hàng (như Coca-Cola).
• Các yêu cầu của vốn mạo hiểm khiến khó tiếp cận với các công ty mới.
• Chi phí chuyển đổi sản phẩm cao là một lợi thế lớn của các công ty đã
hoạt động.
• Liệu khả năng tiếp cận các kênh phân phối có khó khăn hay bị pháp luật
hạn chế hay không?
• Liệu các công ty đang hoạt động có lợi thế về chi phí để độc lập với quy
mô thị trường hay không? (ví dụ: bản quyền phát minh, giấy phép, bí quyết
độc quyền, có lợi thế tiếp cận với các nguồn nguyên vật liệu thô, tài sản
vốn, nhân lực dày dạn kinh nghiệm, được chính phủ bảo trợ).
• Một ngành được chính phủ điều tiết có thể làm hạn chế lối vào với các
yêu cầu về giấy phép hoạt động (ví dụ: truyền thông không dây UMTS).
• Sự coi nhẹ của các đối thủ cạnh tranh hiện có cũng làm cho lối vào trở
nên dễ dàng hơn đối với công ty mới.
• Khái niệm “công ty mới khống chế giá cả”: lợi nhuận biên càng lớn càng
có nhiều công ty mới.
2. Sản phẩm thay thế:
Sản phẩm hay dịch vụ của bạn có thể bị dễ dàng thay thế bằng một loại sản
phẩm hay dịch vụ khác tới mức độ nào?
