không cần hỏi rồi lại giải thích cho bạn từng câu hỏi có nghĩa gì. Không hề
phóng đại chút nào: mọi người luôn hiểu sai khảo sát.
PHÁT HÀNH KHẢO SÁT
Bạn muốn hướng tới người mà mình không biết. Có thể tweet một đường
dẫn tới mẫu khảo sát hoặc trang đích, nhưng cơ bản bạn sẽ thu được người
phản hồi nằm trong vòng tròn xã hội mở rộng của mình thôi. Đây là lúc hợp
lý để trả tiền nhằm hướng tới người xem mới.
Thiết kế vài quảng cáo có đường dẫn đến khảo sát. Chúng có thể có vài hình
thức:
• Nhắc tên đối tượng bạn đang nhắm tới. (Bạn có phải bà mẹ đơn thân? Hãy
làm khảo sát ngắn này và giúp chúng tôi giải quyết một thách thức lớn.”)
• Đề cập vấn đề bạn đang giải quyết. (Không ngủ được? Chúng tôi đang
khắc phục việc đó và rất muốn biết suy nghĩ của bạn.”)
• Đề cập giải pháp hoặc đề xuất giá trị độc dáo của bạn mà không lệch sang
giới thiệu bán hàng. (“Phần mềm kế toán của chúng tôi tự động tìm ra phần
giảm thuế. Hãy giúp chúng tôi vạch ra lộ trình cho sản phẩm.”) Chú ý đừng
dẫn dắt người xem; đừng sử dụng cách này nếu bạn vẫn đang cố gây dựng vị
trí.
Nhớ điều nữa là câu hỏi đầu tiên bạn đặt ra là “Thông điệp của mình đủ hấp
dẫn để thuyết phục người ta làm khảo sát chưa?” Bạn đang thử một số đề
xuất giá trị khác nhau. Trong một số trường hợp, bạn thậm chí không hề
quan tâm đến khảo sát – chúng tôi biết một doanh nhân đã thử nhiều khẩu
hiệu khác nhau, tất cả dẫn đến một trang spam. Tất cả những gì người này
muốn biết là câu nào được nhấp vào nhiều nhất và anh ta chưa muốn cho
người khác biết mình là ai.
