chip vi xử lý Intel 486 “còn 2 đầu”, tức là cũng đang ở trong giai đoạn suy
thoái của nó; trong khi chỉ có Pentium, bộ vi xử lý mới nhất với tốc độ
nhanh nhất của Intel là vẫn còn nguyên “9 đầu”, sẵn sàng đương đầu với
mọi thách thức. Điều mà mẫu quảng cáo bỏ sót là đề cập đến những người
kĩ sư của Intel, những người đã tận tụy làm việc một thời gian rất dài trước
khi con chip Pentium được tung ra thị trường để thiết kế ra những con chip
kế thừa và thậm chí là hạ bệ những con chip hiện tại.
Intel hiểu rằng nếu như hãng không tự chứng tỏ mình vượt trội trong
ngành sản xuất bộ vi xử lý, thì một hãng khác sẽ làm điều đó.
John Crawford, người đã lo việc thiết kế bộ xử lý Pentium nói: “Nhu
cầu về mặt hàng của chúng tôi cũng như của hầu hết các đối thủ cứ tăng lên
gấp đôi mỗi 18 tháng. Bạn sẽ rơi ra khỏi quỹ đạo đó và khởi động lại từ
đầu! Để trở lại vị trí cũ, ngang bằng với các đối thủ khác, bạn phải liên tục
xông pha vào tất cả các mặt trận”.
Intel xác định nguyên tắc của những nhà sản xuất hàng đầu. Điều làm
cho công ty trở thành một ví dụ điển hình là điều chỉnh việc kinh doanh để
có thể cạnh tranh trong một thị trường cạnh tranh khốc liệt như thế này.
Mặc dù Intel hiện nay cung cấp bộ vi xử lý cho ba trên bốn máy tính cá
nhân được bán ra nhưng việc chiếm 75% thị phần của Intel vẫn chưa được
đảm bảo. Những đối thủ cạnh tranh đáng gờm sản xuất 90% các bộ vi xử lý
còn lại được bán ra trên thế giới. Gần một nửa thị phần còn lại của thị
trường máy tính cá nhân thuộc về các hãng chính khác như NEC, Motorola,
Toshiba, Hitachi và Texas Instruments.
Ngoài các đối thủ cạnh tranh trong thị trường sản xuất bộ vi xử lý,
Intel còn đương đầu với các đối thủ ở các thị trường nhỏ vì các công ty lớn,
khi tiếp thị, thường không chú trọng đến các thị trường nhỏ, tạo cơ hội cho
các công ty nhỏ xâm nhập vào thị trường. Một vài trong số đó thực hiện
những chiến lược tương tự như của Intel. Motorola, hãng sản xuất con chip
cho dòng sản phẩm máy tính cá nhân Apple Macintosh, đã gia nhập vào
liên hiệp các công ty với IBM và Apple để sản xuất ra con chip PowerPC
sẽ thay thế cho các sản phẩm riêng của từng hãng. Với cương vị là một nhà
