Trong cuốn Phương thức dẫn đầu thị trường, chúng tôi chỉ ra cách các
công ty mang đến cho khách hàng mà họ đã lựa chọn để phục vụ, và các
giá trị cải tiến không ngừng. Chúng tôi lý giải tại sao các hãng dẫn đầu thị
trường cần phải trung thành với một quy tắc giá trị và bằng cách nào các
công ty tự cơ cấu hóa để có thể thành công trong cuộc theo đuổi vị trí dẫn
đầu này. Bằng cách này, một vài công ty thành công nhất thế giới có thể
dẫn đầu trong lĩnh vực của họ. Cuốn sách này của chúng tôi là cuốn sách
đầu tiên định nghĩa, hệ thống hóa và làm sáng tỏ các khía cạnh then chốt
của các chiến lược quyết định đi đến thành công của họ.
Chúng tôi rút ra các bài học dựa trên kinh nghiệm khi làm việc với các
công ty thật, đối mặt với các vấn đề thật và dựa vào các kết quả của một
quá trình nghiên cứu toàn diện kéo dài ba năm về hơn 80 tập đoàn trong
hơn 36 thị trường. Chúng tôi thu thập dữ liệu từ các công ty dẫn đầu thị
trường cũng
như các công ty gần đây đạt nhiều thành tích. Mục đích là để giải thích
cho sự thành công của một nhóm nào đó hoặc thất bại trong việc đạt được
và giữ vững vị trí dẫn đầu của một nhóm khác.
Trong những chương sau đây, chúng tôi phân tích kỹ các phương pháp
trọng yếu của những công ty đã theo đuổi một mô hình kinh doanh để đạt
đến đỉnh cao. Sau đó chúng tôi trích dẫn những ví dụ về những suy nghĩ sắc
cạnh nhất trong kinh doanh ngày nay. Những bước đột phá nào là bức tranh
rõ nét về các loại công ty này, những công ty mà sau này sẽ là “ngôi sao
sáng” và các chiến lược sẽ giúp đưa các công ty này tung cánh?
Nhiều ý tưởng rút ra từ cuốn Phương thức dẫn đầu thị trường sẽ làm
bạn ngạc nhiên. Bởi vì chúng dường như khác với những khái niệm tiêu
chuẩn hiện thời về cách định nghĩa khả năng cốt lõi và tái bố trí các phương
thức kinh doanh của một công ty để đảm bảo tương lai cạnh tranh của nó.
Sai lầm trong suy nghĩ này không bắt nguồn từ những nguyên tắc và thực
tiễn của những khả năng cốt lõi và tái bố trí, những thứ được xem là
phương pháp và công cụ tuyệt vời nhất. Sai lầm bắt nguồn từ giả thuyết
rằng tất cả các ý tưởng đều là thứ mà các công ty đang gặp trục trặc về tài
chính cần. Nhưng thật ra không phải như vậy. Dù có gặp trục trặc hay
