TC= Tài chính NT= Nội tại
KQ= Khách quan KT& HH= Kiến thức & học hỏi
Hình 11.3: Mỗi NTTCC trong TĐCBCT được liên kết với các mục đích,
tiêu chuẩn đánh giá hiệu quả, mục tiêu và hành động hoàn thiện của công
ty.
Các mục đích của công ty
Giống với quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân, tham vọng công ty và
thương hiệu công ty cần phải gắn kết chặt chẽ với các mục đích của công ty.
Các mục đích của công ty mô tả những kết quả được mong đợi, nên được
thực hiện trong thời gian ngắn để hiện thực hóa tham vọng công ty dài hạn
và giới thiệu thành công thương hiệu của công ty. Các mục đích công ty
giúp định hướng cho tham vọng và thương hiệu của công ty. Phân tích ĐM,
ĐY, CH, TT và tự đánh giá dựa trên đánh giá thẻ điểm hiệu quả tổng thể
cung cấp thêm tư liệu cho các mục đích của công ty. Mỗi NTTCC có một
hay nhiều mục đích công ty liên quan tới một trong bốn khía cạnh bảng
điểm, xem Hình 11.3. Các tiêu chuẩn đánh giá hiệu quả và các mục tiêu
định lượng cho các mục đích của công ty. Những mục đích này bắt nguồn
