Thư ngỏ gửi khách hàng... | 99
6.
Thư ngỏ gửi khách hàng
đang tìm kiếm một hãng quảng cáo
ưa quý ông quý bà,
Nếu các vị đã quyết định thuê một hãng quảng cáo, cho phép
tôi gợi ý cho các vị một cách đơn giản.
Đừng trao quyền lựa chọn cho hội đồng những kẻ xoàng xĩnh
tầm thường. Họ luôn chọn sai. Hãy tự mình làm điều này.
Bắt đầu bằng việc xem qua một vài tạp chí. Chọn ra những
quảng cáo mà bạn muốn có và tìm hiểu xem hãng nào đã làm ra
những quảng cáo đó.
Xem ti vi ba tối liền, lên danh sách những quảng cáo mà bạn
muốn và tìm hiểu xem hãng nào đã làm những quảng cáo đó.
Giờ bạn đã có một danh sách các hãng quảng cáo. Hãy tìm
hiểu xem hãng nào đang làm việc cho đối thủ của bạn, vì họ sẽ
không thể làm cho bạn.
Danh sách của bạn đã được rút gọn hơn. Hãy gặp gỡ chủ tịch
của mỗi hãng cùng với giám đốc sáng tạo của họ. Hãy chắc chắn rằng
hai bên có thiện cảm với nhau. “Những cuộc hôn nhân hạnh phúc
sẽ đơm hoa kết trái còn những cuộc hôn nhân gượng ép thì không.”
Nhưng đừng yêu cầu gặp người sẽ được chỉ định thực hiện
hợp đồng với bạn. Bạn có thể thấy họ thích hợp, nhưng không có
