98 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
những người viết quảng cáo có thể tư duy như những doanh nhân
hàng đầu. Họ cũng cần phải thật kiên nhẫn, tôi mất 22 năm để các
đồng nghiệp đồng ý với quảng cáo về hãng đầu tiên của tôi.
Tôi muốn sử dụng quảng cáo để hướng cho hãng của tôi biết
nhiều hơn về quảng cáo. Bạn có thể cho rằng chiến dịch này thật tồi
tệ, kiến thức không đảm bảo được “sức sáng tạo”. Nhưng ít ra nó
cũng là độc nhất, vì không hãng nào khác có được những quảng cáo
như vậy – họ thiếu kiến thức nền tảng cần thiết. Quảng cáo của tôi
không chỉ hứa hẹn về những thông tin hữu ích, mà thực tế chúng
đã mang lại thông tin. Và chúng đã hoạt động hiệu quả – trong rất
nhiều quốc gia.
Nhưng hãy cẩn thận: khách hàng sẽ đọc những quảng cáo về
hãng của bạn. Nếu bạn nói nhiều về khả năng đưa ra những ý tưởng
xuất sắc, bạn sẽ đối mặt với nguy cơ rằng khách hàng sẽ thắc mắc tại
sao bạn lại không cung cấp cho họ những ý tưởng xuất sắc.
