96 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Người tự cứu chữa
Điều làm tôi khó hiểu là tại sao các hãng không tự quảng cáo
bản thân. Có lẽ vì các cộng sự không thống nhất được sẽ nói về điều
gì. Một vài người muốn cải thiện danh tiếng của họ về “khả năng
sáng tạo”. Một vài người muốn gây ấn tượng với khách hàng tiềm
năng bằng kỹ năng tiếp thị của hãng. Những người khác muốn
nhanh chóng chốt được hợp đồng. Hãy quyết định bạn muốn gì –
trước khi bắt đầu tự quảng bá chính mình.
Các hãng quảng cáo hiếm khi “thờ bụt chùa nhà”, nhưng Young & Rubicam đã quảng
cáo trên mọi số phát hành của Fortune suốt 40 năm. Đây là quảng cáo thứ 5 trong sê-ri
và là quảng cáo hay nhất từng được đưa ra bởi một hãng. Raymond Rubicam viết và
Vaughn Flanner là giám đốc nghệ thuật.
