12 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
anh in chữ đen trên nền trắng, sẽ có nhiều người đọc hơn là in chữ
trắng trên nền đen.” Đây có thể là một gợi ý nhưng không phải là
một quy tắc.
Vào thế kỷ XVIII tại Anh, một gia đình bác sĩ sản khoa đã tạo
ra một phát minh lớn để khi sinh em bé, tỷ lệ tử vong của mẹ và bé
thấp hơn các đối thủ cạnh tranh của họ. Họ có một bí mật – và giữ
nó một cách kín đáo, cho đến khi một sinh viên y khoa tò mò đã
trèo lên nóc phòng sinh của họ, nhòm qua cửa sổ ở mái nhà và thấy
dụng cụ kẹp thai mà họ đã phát minh ra. Bí mật được công bố vì lợi
ích của các bác sĩ sản khoa và bệnh nhân của họ. Các bác sĩ sản khoa
ngày nay không giữ kín các phát minh của mình mà công bố chúng.
Tôi rất biết ơn các đồng nghiệp vì đã cho phép tôi công bố các phát
minh của mình. Nhưng tôi cũng cần phải nói rằng các ý tưởng ngẫu
nhiên trong cuốn sách này không hề phản ánh những suy nghĩ của
công ty đã tuyển dụng tôi.
Cuốn sách này không dành cho những độc giả nghĩ rằng họ
đã biết hết về quảng cáo. Cuốn sách này dành cho những triển vọng
trẻ – và những người đã có kinh nghiệm nhưng vẫn không ngừng
tìm cách để cải thiện số lần thành công của họ.
Tôi chỉ viết về những khía cạnh quảng cáo mà tôi biết từ kinh
nghiệm của bản thân. Đó là lý do cuốn sách này không nói về truyền
thông, truyền hình hay quảng cáo tại Nhật Bản.
Nếu cho đây là một cuốn sách phức tạp, bạn nên xem qua
cuốn sách trước khi cộng sự của tôi, Joel Raphaelson cố gắng hết sức
để chỉnh sửa nó.
Chúa ban phước lành cho anh, Joel.
