14 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
“Ở vận tốc 96km/h, tiếng ồn lớn nhất trong chiếc
Rolls-Royce mới này phát ra từ chiếc đồng hồ điện tử.”
Điều gì khiến Rolls-Royce là chiếc xe tốt nhất trên thế giới? “Không có bất kỳ phép màu nào trong chuyện này
– đơn giản chỉ là sự chăm chút kiên nhẫn tới từng chi tiết”. Một kỹ sư xuất sắc của Rolls-Royce đã nói như vậy.
1. “Ở vận tốc 96km/h, tiếng ồn lớn
nhất trong chiếc Rolls-Royce mới này
phát ra từ chiếc đồng hồ điện tử”, Biên
tập viên Kỹ thuật của THE MOTOR
viết. Ba thiết bị giảm âm sẽ ngăn chặn
tần số âm thanh.
2. Mọi động cơ Rolls-Royce đều chạy
khoảng bảy giờ với bướm ga mở hoàn
toàn trước khi lắp đặt, và mọi chiếc xe
đều được chạy thử hàng trăm km trên
các loại mặt đường thay đổi.
3. Rolls-Royce được thiết kế như một
chiếc xe tự lái. Rolls-Royce ngắn hơn
chiếc xe lớn nhất sản xuất trong nước
46 cm.
4. Xe có tay lái trợ lực điều chỉnh độ
nghiêng, phanh động lực, và sang số
tự động. Rất dễ lái và đỗ xe. Không
cần tài xế.
5. Chiếc xe hoàn thiện được tinh
chỉnh lần cuối cùng tại xưởng kiểm tra
trong vòng một tuần. Tại đây xe sẽ trải
qua 98 thử thách riêng biệt. Ví dụ, các
kỹ sư sử dụng ống nghe để nghe tiếng
kêu của trục xe.
6. Một chiếc xe Rolls-Royce được bảo
hành trong ba năm. Với mạng lưới nhà
phân phối mới và những kho chứa các
bộ phận từ bờ biển này tới bờ biển kia,
dịch vụ không phải là vấn đề.
7. Bộ tản nhiệt của Rolls-Royce chưa
bao giờ thay đổi, trừ việc khi Ngài
Henry Royce qua đời năm 1933, chữ
viết lồng RR được chuyển từ màu đỏ
sang đen.
8. Thân xe được phủ năm lớp sơn lót
và được mài xát giữa các lớp, trước khi
được phủ tiếp chín lớp sơn hoàn thiện.
9. Bằng cách di chuyển phím điều
khiển trên trục tay lái, bạn có thể điều
chỉnh bộ giảm xóc tùy điều kiện đường đi.
10. Một chiếc bàn ăn nhỏ được lát gỗ
ốc chó của Pháp có thể trượt xuống
từ bảng điều khiển. Thêm hai bàn nữa
đằng sau hai ghế trước.
11. Bạn có thể lắp thêm máy pha
cà phê, máy đọc chính tả, một chiếc
giường, máy làm nóng lạnh nước
uống, dao cạo điện hoặc điện thoại.
12. Có ba hệ thống phanh động lực
riêng, hai phanh thủy lực và một
phanh cơ học. Hỏng hóc của một hệ
thống không ảnh hưởng tới những cái
còn lại. Rolls-Royce là một chiếc xe
rất an toàn - và cũng rất năng động.
Tốc độ bình thường của nó là 136
km/h còn tốc độ tối đa vượt quá 160
km/h.
13. Bentley là một dòng sản phẩm của
Rolls-Royce. Trừ bộ tản nhiệt, chúng
là những chiếc xe giống hệt nhau,
được sản xuất bởi cùng các kỹ sư
trong cùng xưởng. Những người cảm
thấy thiếu tự tin khi lái Rolls-Royce có
thể mua một chiếc Bentley.
GIÁ: Chiếc Rolls-Royce được minh
họa trong quảng cáo này - giá giao
hàng tại các cảng vào chính - là
13.995 đô-la.
Nếu bạn muốn có được kinh nghiệm
đáng nhớ khi lái chiếc Rolls-Royce
hay Bentley, hãy viết thư hoặc gọi điện
cho một trong các nhà phân phối trong
danh sách ở trang bên.
Rolls-Royce Inc., 10 Rockefeller Plaza
New York 20, N. Y. Circle 5-1144.
(Trước khi tôi viết quảng cáo này – quảng cáo ô tô nổi tiếng nhất – tôi đã tự nghiên cứu.
Quảng cáo này chỉ được đăng trên hai tờ báo và hai tạp chí, với chi phí 25.000 đô-la.
Năm sau đó, Ford dựa vào chiến dịch hàng triệu đô-la của mình để tuyên bố rằng xe của họ
chạy êm hơn một chiếc Rolls.)
