Cách tạo ra quảng cáo hiệu quả | 13
2.
Cách tạo ra
quảng cáo hiệu quả
G
iả như sáng nay bạn bắt đầu làm việc tại công ty tôi và ghé
qua văn phòng của tôi để xin lời khuyên. Tôi sẽ bắt đầu bằng một vài
điều khái quát về cách thức tiến hành công việc. Trong các chương
sau, tôi sẽ cho bạn những lời khuyên cụ thể hơn về cách làm quảng cáo
cho các tạp chí, báo in, phát thanh và truyền hình. Hãy bỏ qua cho tôi
vì đã đơn giản hóa một số vấn đề phức tạp, và vì sự võ đoán của tôi với
phong cách ngắn gọn. Tất cả chúng ta đều không có nhiều thời gian.
Điều đầu tiên tôi cần phải nói là có thể bạn vẫn chưa nhận
ra sự khác biệt to lớn giữa quảng cáo này với quảng cáo khác. John
Caples, một trong số những người làm quảng cáo kỳ cựu, đã nói:
“Tôi thực sự đã thấy một quảng cáo bán hàng hiệu quả hơn một
quảng cáo khác, không chỉ gấp hai hay ba lần mà là 19,5 lần.
Hai quảng cáo đều chiếm một không gian quảng cáo như nhau.
Cả hai cùng được đăng trên một ấn bản. Đều có những hình
ảnh minh họa. Đều được đánh máy cẩn thận. Sự khác biệt là
một quảng cáo sử dụng đúng lời kêu gọi trong khi cái còn lại
thì không.”
1
1.Tested Advertising Methods (Các phương thức quảng cáo đã được kiểm chứng) –
John Caples. Prentice - Hall, 1975.
