156 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
xem đoán rằng người nổi tiếng đã bị mua
chuộc, và họ đã đúng. Để nữ diễn viên Mỹ
nổi tiếng Farrah Fawcett đại diện quảng cáo
trong ba năm, Faberge được cho là đã phải
bỏ ra 2 triệu đô-la. Những nghệ sỹ danh
tiếng khác như Bob Hope, Gregory Peck,
Candice Bergen và Dean Martin có thù
lao là 1 triệu đô-la. Người phát ngôn được
ưa chuộng là nhà báo, người dẫn chương
trình Walter Cronkite, nhưng không mức
thù lao nào có thể làm ông thỏa mãn. Tuy
nhiên, với 10.000 đô-la ít ỏi bạn có thể
thuê được Ronald Biggs – người đã vượt
ngục sau khi bị kết án vì đã tham gia vào
Vụ Trộm Xe Lửa Lớn tại nước Anh. Anh ta
sống tại Brazil.
Người xem thường nhớ người nổi tiếng và quên mất sản
phẩm. Tôi không biết điều này khi tôi trả cho Đệ nhất phu nhân
thứ 32 của Mỹ Eleanor Roosevelt 35.000 đô-la để làm quảng cáo
cho bơ thực vật. Bà cho biết rằng lượng thư mình nhận được chia
làm hai hướng. “Một nửa rất buồn vì tôi đã hủy hoại danh tiếng
của mình. Nửa còn lại rất vui sướng vì tôi đã hủy hoại danh tiếng
của mình.” Đó không phải là một trong những kỷ niệm đáng tự
hào của tôi.
Phim hoạt hình có thể hiệu quả với trẻ con, nhưng lại không
hấp dẫn người trưởng thành. Phim hoạt hình không giữ được
lượng người xem tốt như phim hành động trực tiếp và kém thuyết
phục hơn.
Có hai quảng cáo cho nước làm mềm vải. Một sử dụng
cảnh hành động trực tiếp, một sử dụng phim hoạt hình. Quảng
Tôi trả cho Đệ nhất phu nhân
thứ 32 của Mỹ Eleanor Roosevelt
35.000 đô-la để làm quảng cáo
cho bơ thực vật. Bà ấy nói với
khán giả rằng, “Tạp chí Good
Luck mới này có vẻ rất ‘ngon’.
Lúc đó tôi không biết rằng việc
sử dụng một nhân vật có tiếng
là một sai lầm. Khán giả chỉ nhớ
đến họ mà phớt lờ sản phẩm.
