158 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
16 mẹo nhỏ
1. Xác định thương hiệu. Nghiên cứu đã chứng minh rằng một
lượng lớn người xem nhớ quảng cáo của bạn, nhưng lại không nhớ
tên sản phẩm. Do đó họ cho rằng quảng cáo cũng là một thương
hiệu cạnh tranh.
Rất nhiều người viết quảng cáo cho rằng việc nhắc đến tên của
sản phẩm là không tinh tế. Tuy nhiên, vì lợi ích của những người
muốn bán hàng hơn giải trí, đây là hai cách để khiến độc giả ghi nhớ
thương hiệu của bạn:
Nhắc đến tên sản phẩm trong 10 giây đầu tiên. Tôi đã từng
xem một quảng cáo xuất sắc đã nhắc lại tên của thương hiệu 20 lần
trong 340 giây mà không làm ai khó chịu.
“Chơi trò” với tên thương hiệu. Đánh vần nó. Các cựu chiến
binh sẽ nhớ Alex Templeton, một nghệ sĩ piano mù đánh vần tên
C.R.E.S.T.A. B.L.A.N.C.A. trên nền nhạc violon.
Khi quảng cáo một sản phẩm mới, bạn phải hướng dẫn mọi
người nói đúng tên của sản phẩm trên truyền hình.
2. Cho thấy rõ bao bì sản phẩm. Các quảng cáo kết thúc bằng
cách đưa ra bao bì của sản phẩm sẽ thay đổi thương hiệu ưa thích
hiệu quả hơn các quảng cáo không làm vậy.
3. ức ăn chuyển động. Trong những quảng cáo thực phẩm,
càng làm cho thực phẩm trông ngon miệng, bạn càng bán được
nhiều. Người ta phát hiện ra rằng thức ăn chuyển động trông rất ngon
miệng. Hãy thể hiện cảnh nước socola được rưới lên que kem, hoặc
nước sốt phủ trên bánh kếp.
4. Ảnh cận cảnh. Việc sử dụng ảnh chụp cận cảnh khi sản
phẩm là trọng tâm trong quảng cáo sẽ rất có lợi. Càng chụp gần
thanh kẹo, bạn càng khiến người xem “chảy nước miếng”.
5. Mở đầu ấn tượng. Bạn chỉ có 30 giây. Nếu bạn thu hút được
sự chú ý của khán giả ngay từ giây phút đầu tiên bằng ấn tượng trực
quan, bạn sẽ có cơ hội giữ chân người xem tốt hơn.
