160 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Một nhà sản xuất có hai quảng cáo giống hệt nhau về mọi
phương diện trừ việc một quảng cáo dùng lời thuyết minh và một
sử dụng giọng nói trước máy ghi hình. Khi kiểm tra, quảng cáo với
giọng nói trước máy ghi hình bán được nhiều sản phẩm hơn.
9. ước phim. Củng cố lại cam kết của bạn bằng cách sắp
chúng dưới dạng chữ và chồng lên băng video được phát song song
với phần ghi âm.
Nhưng hãy chắc chắn rằng những từ trong thước phim đồng
nhất với phần âm thanh. Bất cứ khác biệt nào sẽ khiến người xem
bối rối.
Rất nhiều nhân viên trong các hãng phản đối việc sử dụng
thước phim. Nếu bạn nói với họ rằng thước phim tăng doanh số
bán, khi bắt tay vào làm, những “tên ngốc” này làm thinh như không
nghe thấy gì.
10. Tránh những điều tầm thường dễ thấy. Nếu bạn muốn
người xem chú ý tới quảng cáo của bạn, hãy cho họ thấy những gì
họ chưa bao giờ thấy trước đó. Bạn sẽ không thể thành công lớn
nếu cho họ thấy cảnh mặt trời lặn hay những gia đình hạnh phúc
bên bàn ăn tối.
Một gia đình Mỹ trung bình bật ti vi 6 giờ một ngày và xem được
30.000 quảng cáo một năm. Hầu hết các quảng cáo này đều trượt khỏi
trí nhớ của người xem giống như “nước đổ đầu vịt”. Vì lý do này, bạn
nên tạo cho quảng cáo của mình một chút khác lạ, có khả năng gây ấn
tượng mạnh với người xem. Một trong những điều khác lạ đó là đàn
trâu chạy ầm ầm về phía máy quay, với phụ đề: “Merrill Lynch is bullish
on America.” (Merrill Lynch gia tăng giá trị cho nước Mỹ.)
11. ay đổi khung cảnh. Hal Riney sử dụng rất nhiều cảnh
quay mà không làm người xem lẫn lộn, nhưng tôi không thể, và tôi
cá rằng bạn cũng không thể. Trung bình, các quảng cáo với nhiều
cảnh ngắn đạt hiệu quả thay đổi thương hiệu ưa thích dưới mức
trung bình.
