Cách tạo ra quảng cáo truyền hình hiệu quả | 161
12. uật ghi nhớ. Từ này được dùng để mô tả một trực quan
được lặp lại trong một thời gian dài. Nó có thể gia tăng khả năng nhận
diện thương hiệu và nhắc nhở người xem về cam kết của bạn. Ví dụ:
Chiếc xe đi qua rào chắn bằng giấy trong các quảng cáo của Shell.
13. Cho thấy sản phẩm đang được sử dụng. Việc cho thấy sản
phẩm đang được sử dụng, và nếu có thể, cả kết quả cuối cùng của
việc sử dụng sản phẩm sẽ rất hiệu quả. Hãy cho thấy loại tã lót cho
trẻ của công ty bạn giúp trẻ em khô thoáng như thế nào. Trong một
quảng cáo dầu xe máy, hãy cho khán giả xem pittong sau khi xe đã
đi được 80.000 km.
14. Mọi thứ đều có thể chiếu trên ti vi. Các kỹ sư có thể tạo ra bất
cứ thứ gì bạn muốn. Hạn chế duy nhất là trí tưởng tượng của bạn.
15. Sự hiểu nhầm. Năm 1979, Giáo sư Jacoby của Đại học
Purdue đã nghiên cứu “sự hiểu nhầm” của 25 quảng cáo truyền hình
tiêu biểu. Ông phát hiện ra rằng tất cả các quảng cáo đều bị hiểu
nhầm, một vài quảng cáo bị 40% người xem hiểu nhầm, và không
có quảng cáo nào gây hiểu nhầm dưới 19%.
Nếu muốn quảng cáo trên truyền hình không bị hiểu nhầm,
bạn nên làm quảng cáo rõ ràng. Cá nhân tôi không thể hiểu được
hơn một nửa số quảng cáo mình đã xem.
16. Những lời gièm pha tuyệt vời. Chi phí cho các chương trình
truyền hình là 4 đô-la một giây, nhưng chi phí của quảng cáo là 2.000
đô-la một giây. Nghĩa là 60.000 đô-la cho một quảng cáo 30 giây.
Chi phí cao vượt quá sức tưởng tượng này chủ yếu do lỗi
của các hãng quảng cáo. Tác giả Hooper White nói rằng “Tiền sản
xuất quảng cáo được những tay viết quảng cáo đưa vào trong quảng
cáo và được giám đốc nghệ thuật vẽ vào trong quảng cáo”. Miner
Raymond của Procter & Gamble kể về câu chuyện của một giám
đốc nghệ thuật phản đối việc sử dụng một chiếc bàn để dựng cảnh.
Khách hàng chỉ ra rằng chiếc bàn đó được phủ vải và do đó không
