Cách tạo ra quảng cáo truyền hình hiệu quả | 159
Người ta thường rời mắt khỏi nhiều quảng cáo vì chúng bắt
đầu nhạt nhẽo. Bạn biết rằng những điều tuyệt vời sắp diễn ra,
nhưng người xem thì không. Họ sẽ không bao giờ biết; họ đã đi đến
phòng tắm rồi.
Khi bạn quảng cáo bình cứu hỏa, hãy mở đầu bằng ngọn lửa.
6. Hãy hát khi không có gì để nói. Có một số quảng cáo thành
công đã giới thiệu sản phẩm bằng bài hát, nhưng khả năng đoạn
điệp khúc quảng cáo có thể thay đổi thương hiệu ưa thích đạt dưới
mức trung bình.
Đừng bao giờ sử dụng một điệp khúc quảng cáo mà không
thử điệp khúc đó trên những người chưa từng đọc bản thảo của bạn.
Nếu họ không thể hiểu chúng, đừng cho đăng lời hát đó.
Nếu bạn bước vào một cửa hàng và đề nghị người bán hàng
cho bạn xem một chiếc tủ lạnh, bạn sẽ phản ứng thế nào nếu anh ta
bắt đầu cất tiếng hát với bạn? Nhưng một số khách hàng cảm thấy bị
lừa bịp nếu bạn không cho họ biết điệp khúc quảng cáo.
Rất nhiều người sử dụng âm nhạc để làm nền cho quảng cáo
– tốc ký cảm xúc. Nghiên cứu chỉ ra rằng yếu tố này không tích
cực cũng không tiêu cực. Nó không gây hại hay mang lại lợi ích
thiết thực. Những người giảng đạo có cho phép người chơi đàn ống
chơi phần nhạc nền trong bài giảng đạo của họ không? Những hãng
quảng cáo có sử dụng nhạc nền trong buổi thuyết trình trực tiếp với
khách hàng tiềm năng của họ hay không?
7. Hiệu ứng âm thanh. Khi âm nhạc không tăng thêm sức bán
của quảng cáo, hiệu ứng âm thanh – như tiếng xúc xích xèo xèo trong
chảo rán – có thể tạo ra sự khác biệt tích cực.
Quảng cáo cho Maxwell House được dựng trên nền tiếng pha
cà phê. Quảng cáo này hoạt động hiệu quả trong 5 năm.
8. uyết minh hay thu hình? Nghiên cứu chỉ ra rằng sử dụng
lời thuyết minh sẽ khó tiếp cận khán giả hơn. Tốt hơn là nên sử
dụng các nhân vật trình bày trước máy ghi hình.
