238 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
Tôi thừa nhận rằng nghiên cứu thường bị các hãng quảng cáo
và khách hàng của họ lạm dụng. Họ dùng nghiên cứu để chứng
minh rằng họ đúng. Họ dùng nghiên cứu như những người say
dùng cột đèn – không phải để chiếu sáng mà làm bệ đỡ. Tuy nhiên,
nhìn chung nghiên cứu có thể giúp bạn rất nhiều trong việc tạo ra
những quảng cáo hiệu quả hơn.
