Những điều tôi không biết về Marketing | 239
16.
Những điều tôi không biết
về Marketing
K
hi người ta nói rằng tôi đã giành Giải thưởng Parlin về
Marketing, tôi nghĩ họ đang đùa. Tôi thậm chí còn không thể hiểu
các chuyên gia viết gì về chủ đề này. Một câu chuyện về chủ đề này
do Giáo sư Paul Warshaw của McGill viết:
Mặc dù mối liên hệ có giá trị ngang của việc sử dụng mẫu được
chấp nhận, nhưng hệ số mối quan hệ có giá trị ngang của bình
phương số dân không được sử dụng thường xuyên (P
2
) là một thước
đo chính xác hơn (mặc dù không mấy đối xứng) (Cattin 1978a, b;
Schmitt, Coyle và Rauschenberger 1977). Nó sử dụng tất cả các dữ
liệu sẵn có một cách đồng thời hơn là chia mẫu thành ước lượng bất
kỳ và bỏ qua các thành phần. Vì những lợi thế cạnh tranh này, P
2
được sử dụng trong những phân tích ngày nay. Mặc dù có một vài
phiên bản khác, công thức P
2
của Srinivasan được chấp nhận trong
những mô hình chứa các biến số dự đoán cố định.
Nếu bạn có thể hiểu được điều này, bạn thấy việc tra cứu
những mô hình về hành vi của người tiêu dùng khác như Lavidge
và Steiner, Andreason, Nicosia, Engel-Kollat-Blackwell, Howard và
