Lasker, Resor, Rubicam, Burnett, Hopkins và Bernbach | 293
“Những người hạnh phúc nhất là những người sống gần với thiên
nhiên nhất, một yếu tố cần thiết để quảng cáo thành công.”
BILL BERNBACH (1911 - 1982)
Bill Bernbach và tôi mở hãng cùng
thời điểm, và cả hai chúng tôi đều tạo nên
danh tiếng với tư cách là những người viết
quảng cáo.
Ông kém người trẻ nhất trong năm
nhân vật khác mà tôi ấn tượng 19 năm. Sau
khi tốt nghiệp trường Đại học New York
với tấm bằng về Văn học Anh, ông làm
việc trong phòng thư của Schenley và trở
thành người được chủ tịch Grover Whalen
bảo hộ. Khi Whalen điều hành New York’s
World Fair (Hội chợ
ế giới của New
York), ông đã cho Bill đi cùng với tư cách
là người viết diễn văn cho ông. Sau khi Hội
chợ kết thúc, Bill gia nhập hãng Weintraub, tại đó ông làm việc với
Paul Rand, một giám đốc nghệ thuật kỳ lạ, người né tránh trường
phái thiết kế Walter Gropius.
Trong suốt Chiến tranh
ế giới lần II, ông tham gia quân đội
hai năm, sau đó làm việc tại hãng Grey, tại đây, ông nhanh chóng trở
thành trụ cột sáng tạo. Bốn năm sau, cùng với Ned Doyle và Max
Dane, ông bắt đầu mở hãng riêng, với vốn đầu tư 1.200 đô-la. Khi
tên của ông xuất hiện ở tiêu đề thư, ai cũng biết hãng đó là của ai.
Ngày nay, Doyle Dane Bernbach là công ty lớn thứ mười thế giới với
chi phí quảng cáo hơn một tỷ đô-la.
Bill luôn tạo ra một môi trường có thể phát triển những người
tài năng. Người phụ nữ đã viết cho tôi một nội dung quảng cáo ngớ
Bill Bernbach - “một người
đàn ông hào hoa đầy tài năng.”
Ông tôn thờ sự sáng tạo và là
người hùng của hội những
người sáng tạo.
