Cách tạo ra quảng cáo hiệu quả | 29
Rất nhiều quảng cáo trông giống như biên bản của một ủy
ban. eo kinh nghiệm của tôi, ủy ban có thể phê bình, nhưng họ
không sáng tạo.
“Lục tìm tất cả các công viên trong thành phố
Bạn chẳng thấy một tượng đài nào của các ủy ban cả.”
Các công ty có một cách để tạo chiến dịch quảng cáo trong
các ủy ban. Họ gọi đó là “làm việc nhóm”. Ai có thể tranh luận với
một nhóm làm việc?
Quy trình tạo chiến dịch quảng cáo tiến triển “chậm như sên”.
Những thắc mắc về chiến lược được các ủy ban của các nhà quản
lý thương hiệu của khách hàng và các nhà quản trị hợp đồng của
công ty quảng cáo đưa ra, những người được trao quyền kéo dài
cuộc tranh luận càng lâu càng tốt; đó là cách họ kiếm sống. Các nhà
nghiên cứu mất hàng tháng trời để trả lời những câu hỏi cơ bản.
Cuối cùng, các nhà quảng cáo cũng tập trung vào công việc, họ trì
hoãn những cuộc họp bất chợt hay những kỳ họp luân phiên khác.
Nếu một người viết quảng cáo dành một giờ mỗi tuần để viết thực
sự, thì anh ta là một ngoại lệ.
ời kỳ thai nghén (ấp ủ ý tưởng) trung bình nằm ở khoảng
giữa thời kỳ mang thai của linh cẩu (110 ngày) và dê (151 ngày).
Ví dụ, kế hoạch quảng cáo chi tiết được bàn thảo từng cấp tại hãng
quảng cáo và từng cấp tại công ty của khách hàng. Nếu có thể tồn
tại, những bản kế hoạch này sẽ được thực hiện, kiểm tra và đánh giá.
Trung bình, một nhà quảng cáo chỉ có khoảng ba quảng cáo được
phát sóng một năm.
Hoài bão
Rất ít người viết quảng cáo có tham vọng. Họ không hề nghĩ
rằng nếu cố gắng, họ có thể tăng gấp đôi doanh số bán và trở nên nổi
tiếng. “Hãy nâng cao tầm nhìn!” Tôi luôn cổ vũ họ như vậy. “ắp
