30 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
sáng những con đường mới! Tạo ra các đột
phá! Hoàn thành nó với các huyền thoại
bất tử!”
Leo Burnett có câu nói hay hơn: “Khi
hướng tới các vì sao, bạn có thể không
bắt được ngôi sao nào, nhưng ít nhất bạn
không phải trở về với đôi bàn tay lấm bùn.”
Theo đuổi tri thức
Có lần tôi đã hỏi ngài Hugh Rigby,
bác sĩ phẫu thuật cho vua George V: “Điều
gì làm nên một bác sĩ phẫu thuật vĩ đại?”
Ngài Hugh trả lời rằng, “Không có nhiều
lựa chọn giữa những bác sĩ phẫu thuật bằng
sự khéo léo của đôi tay. Điều giúp phân biệt một bác sĩ phẫu thuật
vĩ đại là ông ta hiểu biết nhiều hơn những bác sĩ phẫu thuật khác.”
Điều này tương tự như các công ty quảng cáo. Những công ty tốt là
những công ty biết nhiều hơn.
Tôi đã hỏi một nhà quảng cáo bất kỳ về những cuốn sách
về quảng cáo mà ông ta đã đọc. Ông ta trả lời rằng chưa đọc một
cuốn nào cả; ông ta thích dựa vào trực giác của mình hơn. Tôi hỏi
tiếp, “Giả sử tối nay ông cần phải cắt bỏ túi mật. Ông sẽ chọn một
bác sĩ đã đọc một vài cuốn sách về phẫu thuật và biết túi mật của
ông nằm ở chỗ nào, hay một bác sĩ làm việc theo trực giác? Tại sao
khách hàng của chúng ta phải đặt cả hàng triệu đô-la vào trực giác
của ông?”
Việc ngu ngốc từ chối học hỏi các kỹ năng cơ bản trở nên quá
phổ biến. Tôi không thể hình dung ra một nghề nghiệp nào có thể
tồn tại với một lượng nhỏ kiến thức. Người ta tốn hàng triệu đô-la
để kiểm tra từng quảng cáo, nhưng sau đó lại không làm gì để phân
Các hãng quảng cáo có những
thiên tài sáng tạo. ời gian
trung bình để họ cho ra một
chiến dịch là 117 ngày –
nhanh hơn dê nhưng chậm
hơn linh cẩu.
Chuột 22 ngày
Thỏ 31 ngày
Chồn hôi 62 ngày
Linh cẩu 110 ngày
Các hãng quảng
cáo 117 ngày
Dê 151 ngày
Khỉ đầu chó
183 ngày
Voi 365 ngày
