32 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
tìm ra hình ảnh về các món ăn hoàn chỉnh sẽ hấp dẫn nhiều người
hơn hình ảnh về nguyên liệu nấu ăn. Công thức nấu ăn được in trên
các tờ quảng cáo công thức chắc chắn sẽ thu hút các bà nội trợ.
Sử dụng kỹ thuật nghiên cứu tương tự, Harold Sykes đã đo
lượng đọc quảng cáo trên các thời báo. Ông cho biết rằng sử dụng
đồ thị sẽ mang lại hiệu quả cao hơn.
Năm 1947, Harold Rudolph, Giám đốc nghiên cứu của công
ty Stirling Getchel đã xuất bản cuốn sách về chủ đề này mang tên
Attention and Interest Factors in Advertising (tạm dịch: Các nhân tố tạo
dựng sự chú ý và mối quan tâm trong quảng cáo). Một trong những
nhận xét của ông là những bức ảnh ảnh với nhân tố “cốt truyện hấp
dẫn” sẽ thu hút sự chú ý cao hơn mức trung bình. Điều này giúp tôi
đưa tấm bịt mắt vào mẫu quảng cáo của tôi cho áo sơ mi Hathaway.
Nếu có thêm những người viết quảng cáo có hoài bão, họ cũng sẽ có được danh tiếng và vận may.
Đây là Touffou, lâu đài Trung cổ nơi mà tác giả trú ngụ khi ông không ở một trong những văn
phòng của Ogilvy & Mather.
