Cách điều hành một hãng quảng cáo | 69
Nếu tò mò mở đến con búp bê cuối cùng, họ sẽ nhận được thông điệp
sau: Nếu chúng ta thuê những người “nhỏ” hơn mình, chúng ta sẽ trở thành
một công ty của những chú lùn. Nhưng nếu chúng ta thuê những người
“lớn” hơn mình, chúng ta sẽ trở thành công ty của những người khổng lồ.
ậm chí khi tìm được một ai đó giỏi hơn bạn, không phải lúc
nào bạn cũng tuyển dụng thành công anh ta. Một trong số những
người mà tôi đã tuyển dụng thất bại là Helmut Krone, một giám đốc
nghệ thuật xuất sắc; Shirley Polykoff của Clairol; và người điều hành
Quảng cáo của
Ogilvy & Mather International
Những chú
thiên nga kèn
eo kinh nghiệm của tôi, có 5 kiểu Giám đốc Sáng tạo:
1. Có quan điểm vững chắc về chiến lược, nhưng
không có khả năng điều hành.
2. Những quản lý giỏi không tạo ra đổi mới lẫn đưa
ra những chiến dịch hấp dẫn.
3. Bù nhìn.
4. iên tài là một người lãnh đạo bỏ đi.
5. “NHỮNG CHÚ THIÊN NGA KÈN” kết hợp
giữa một thiên tài và tài năng lãnh đạo xuất sắc.
Chúng tôi sẽ có một lễ khai trương dành cho một trong
những chú chim hiếm này trong một văn phòng của
chúng tôi tại nước ngoài.
Hãy bí mật viết thư cho tôi, David Ogilvy, Touffou,
86300 Bonnes, Pháp
Khi quảng cáo tuyển dụng Giám đốc Sáng tạo, tôi đã làm rõ những gì tôi cần.
