70 | Quảng cáo theo phong cách Ogilvy
kinh doanh trẻ tuổi Bart Cummings, người sau đó đã trở thành giám
đốc hãng Compton.
Tôi luôn cố gắng để tuyển dụng được những người mà J.P.
Morgan gọi là “những người quý phái có trí tuệ”. Morgan có hàm
ý những người quý phái theo tính chất trưởng giả học làm sang?
Tôi nghĩ vậy. Khoản nợ của nước Mỹ với Roosevelt, Dean Acheson,
Averell Harriman, Robert Lovett, John J. McCloy, anh em nhà
Rockefeller và nhiều nhà quý tộc khác vẫn chưa được công bố đầy
đủ. Tôi đặc biệt may mắn vì tuyển dụng được những sinh viên đến
từ St Paul’s và Harvard, nhất là cộng sự của tôi Esty Stowell và Jock
Elliott. Nhưng tôi cũng rất may mắn khi được hợp tác với những
người quý phái theo nghĩa rộng hơn của từ này.
Trí tuệ? Điều đó không nhất thiết phải là có chỉ số IQ cao. ay
vào đó, nó là sự tò mò, cảm nhận chung, kiến thức, trí tưởng tượng
và khả năng đọc viết. Tại sao lại là khả năng đọc viết? Vì hầu hết liên
lạc giữa các hãng và khách hàng đều bằng văn bản. Tôi không nói rằng
bạn phải là một nhà thơ, nhưng bạn sẽ không tiến xa hơn nữa nếu bạn
không thể viết được một biên bản sáng sủa, rõ ràng.
Hãy tìm kiếm những người có thể lãnh đạo hãng của bạn trong
tương lai. Có cách nào dự đoán được khả năng lãnh đạo không?
Cách duy nhất mà tôi biết là xem xét hồ sơ đại học của họ. Nếu họ
là những người lãnh đạo ở độ tuổi từ 18 đến 22, nhất định họ sẽ là
những người lãnh đạo trong tương lai.
Hãy chắc chắn rằng bạn có một phó chủ tịch chịu trách nhiệm
Đổi mới để hối thúc những đồng nghiệp thông thường liên tục sáng
tạo và đổi mới.
Người kế thừa
Hãy chú ý đến đội ngũ nhân viên của bạn, và lên kế hoạch
cho sự nghiệp của họ. Royal Dutch Shell đã phát hiện ra những tiêu
chuẩn đáng tin nhất để lựa chọn Những Người Kế thừa:
