•
Margaret Hyra thành Meg Ryan.
•
Eugene Orowitz thành Michael Landon.
•
Frances Gumm thành Judy Garland.
•
Issur Danielovitch thành Kirk Douglas.
•
Maurice Micklewhite thành Michael Cain.
•
Michael Guitosi thành Robert Blake.
•
Shirley Schrift thành Shelly Winters.
•
Walter Matuschanskayasky trở thành Walter Matthau.
Hệ điều hành của tâm trí
Ngôn ngữ là hệ điều hành của tâm trí. Chưa có từ nào từng được chấp nhận theo chính giá trị riêng
của nó. Từng âm thanh, âm tiết đều mang theo các hàng trang của riêng nó, đôi khi là tích cực, đôi khi
là tiêu cực, đôi khi là trung dung. Nếu bạn muốn tạo ra một ấn tượng tốt trong tâm trí người ta, bạn sẽ
phải dùng những từ ngữ phản ảnh nhận thức mà bạn đang cố gắng tạo ra.
Họ của Donald Trump là Drumpf. Liệu tòa nhà DrumpfTowers cũng sẽ bán được như
TrumpTowers? Chúng tôi không nghĩ như vậy. LipshitzTowers cũng không. HayBinLadenTowers lại
càng không.
Pulte Homes, công ty xây dựng nhà lớn thứ hai của Mỹ, đã yêu cầu chúng tôi tư vấn về một dự án
phát triển thương hiệu. Đây là một cơ hội lớn, họ đã nói như vậy, vì 60% chủ hộ đều không nhớ tên
nhà thầu đã xây nhà cho họ.
Chúng tôi có thể hiểu được. Nếu nhà chúng tôi do Pulte xây, kể cả chúng tôi cũng không muốn nhớ
đến cái tên này. Hãy đổi tên đi.
Họ không chịu đổi tên. (Tên của người sáng lập là Pulte.) Vì thế, công ty chi ra 30 triệu đô-la
hàng năm cho chiến dịch quảng cáo gồm cả một xe rước trong cuộc diễu hành nhân ngày Lễ tạ ơn và
các quảng cáo trên truyền hình. Đại lý quảng cáo là D’Arcy Masius Benton & Bowles của tập đoàn
Bcom3. (ít nhất họ đã thuê một hãng quảng cáo mà không thể phàn nàn về việc dùng một cái tên tồi.)
Gần đây, tập đoàn Saudi Binladin, một trong những công ty xây dựng lớn nhất trên thế giới, đang
tìm kếim một công ty PR. Nếu công ty của bạn nhận được hợp đồng của Saudi Binladin, thì điều đầu
tiên mà bạn đề nghị la gì?
Nhiều công ty thường không “thính tai” đối với chính thương hiệu của nó. Tại sao công ty Kellogg
bán nước xốt và nước dùng dưới cái tên LeGout? Họ không nhận ra rằng khách hàng có thể nghĩ nước
xốt LeGout hơi đậm đà quá sao?
Có một công ty tên là Sappi với khẩu hiệu “từ dành cho loại giấy tốt”. Chúng tôi nghĩ Sappi là từ
để chỉ những người ngớ ngẩn.
