Shooters và đừng ngạc nhiên khi thấy quảng cáo của thương hiệu vũ khí
(ví dụ Mauser C96) như một phần của trải nghiệm, dưới hình thức đưa
sản phẩm vào giải trí. Những câu chuyện trong trò chơi chính là thái
cực của việc ‘rũ bỏ’ thực tại mình đang sống và đắm chìm vào một thực
tại ảo do các nhà quảng cáo khống chế.
Tóm tắt
Khi xem TV, ngồi trong rạp chiếu bóng, hay trước màn hình vi tính,
chúng ta đang từ một thực tại mà quan sát một thực tại khác qua một
bức tường ảo trong suốt. Cũng như việc chúng ta trải nghiệm cuộc sống
bằng cách quan sát khu láng giềng qua cửa sổ, chúng ta cũng có thể trải
nghiệm cuộc sống theo cách thực tế ảo qua ‘cửa sổ’ màn hình TV,
YouTube hay PlayStation. Các mẩu quảng cáo thường có cảnh các nhân
vật trong ‘đời sống thực’ và những tình huống đầy cảm xúc. Trong tình
huống này, thương hiệu được quảng cáo được phân vào vai chính hay là
đạo cụ chính trong cảnh phim.
Những mẩu quảng cáo với hình thức phim ngắn thường gây tác động
bằng cách nhẹ nhàng đưa chúng ta vào câu chuyện, thay vì trực tiếp nói
chuyện với khán giả đang ngồi trước TV hay màn hình vi tính. Chúng ta
có cơ hội ‘thử đóng vai’ nhiều người khác. Sự gắn kết với một nhân vật
trong mẩu quảng cáo có thể thiết lập những liên tưởng hay mối liên kết
lâu dài giữa trải nghiệm trong phim và chính thương hiệu đó. Có nhiều
mẩu quảng cáo dẫn dắt chúng ta quan sát một nhân vật và chia sẻ những
gì nhân vật đó trải nghiệm mà không cần chúng ta phải nhất thiết gắn
kết mình hay muốn mình ‘giống’ nhân vật đó. Thế giới tưởng tượng có
thể không có thật, nhưng chúng ta vẫn có thể học được điều gì đó từ nó,
điều này thấy rõ qua các chương trình như CSI , Sesame Street hay The
Simpsons .
Các mẩu quảng cáo khác nhau về mức độ mời gọi người xem bước
vào thế giới quảng cáo đó, vào vai trò ‘người tham gia’ hay chỉ là
‘người quan sát’. Việc chúng ta tiếp nhận vai trò nào sẽ ảnh hưởng đến
cách chúng ta tư duy mẩu quảng cáo và những chi tiết nào chúng ta sẽ
