nhớ. Điểm chúng ta thường nhớ là sự liên tưởng giữa thương hiệu được
quảng cáo đến một thông tin hay một cảm xúc. Mẩu quảng cáo càng thu
hút người xem bao nhiêu – nghĩa là làm cho trải nghiệm gián tiếp trong
nhất thời thú vị hơn, thu hút hơn, chìm đắm hơn những gì đang xảy ra
xung quanh – thì chúng ta càng ‘cảm’ cái trải nghiệm đó, thay vì chỉ
xem bằng mắt.
In dấu một tuyên bố hay liên tưởng thương hiệu vào tâm trí chúng ta
bằng cách này không nhất thiết hàm nghĩa chúng ta tin vào tuyên bố hay
liên tưởng đó. Tuy nhiên, chúng ta sẽ ghi nhớ sự khác biệt giữa các
thương hiệu và nhớ tên thương hiệu được khắc họa là tốt nhất, an toàn
nhất hay hào hứng nhất. Đây chính là những ‘chiếc lông vũ’ giúp đẩy
cán cân nghiêng về một phía trong trường hợp các nhân tố khác tương
đồng – dù rằng nó đơn thuần chỉ làm chúng ta suy nghĩ ‘liệu tuyên bố
hay liên tưởng đó có đúng hay không’.
. Lưu ý người dịch: Người dịch tạm Việt hóa những ví dụ quá Âu
Mỹ để người đọc có thể dễ hình dung hơn.
