10
TÔI ĐANG XEM GÌ THẾ NÀY? CÁC
THÀNH TỐ CẤU THÀNH MẨU
QUẢNG CÁO
Trong chương trước, chúng ta đã thấy cách truyền đạt của một mẩu quảng
cáo ảnh hưởng đến cách chúng ta tư duy mẩu quảng cáo đó – thông tin mới
và lời nhắc nhở được tư duy theo những cách khác nhau. Các mẩu quảng cáo
có thể cực kỳ khác nhau mặc dù có cùng những thành tố cơ bản: âm thanh,
giọng nói, nhạc nền và hình ảnh. Một thương hiệu như Coca Cola thường
chạy nhiều mẩu quảng cáo khác nhau trên TV trong cùng một tuần, chưa kể
những mẩu quảng cáo trên YouTube. Thông điệp quảng cáo là giống nhau
nhưng các mẩu quảng cáo đó thường được thực hiện theo nhiều cách. Như ta
đã thấy, cách phối hợp các yếu tố thể hiện của một mẩu quảng cáo có thể
quyết định sự tư duy tâm trí của người tiêu dùng, phần nào sẽ tư duy, phần
nào không.
Một lần nữa, nghệ thuật của bộ phận sáng tạo trong các công ty quảng cáo
thường thiên về bản năng hơn là được mã hóa thành những nguyên lý bài
bản. Tìm hiểu và lý giải nhân tố làm nên thành công về mặt sáng tạo của một
chiến dịch quảng cáo là một ngành khoa học còn non trẻ, đặc biệt là khi phân
tích những thành tố đơn lẻ của một mẩu quảng cáo. Chương này sẽ tìm hiểu
những kết quả của quảng cáo và những nguyên tắc tư duy tâm lý đang dần
được sáng tỏ, kết hợp hai nhân tố này sẽ giúp soi sáng sự hiểu biết của chúng
ta về hiệu quả, hoặc sự không hiệu quả, của từng yếu tố thể hiện của một
mẩu quảng cáo.
Sự tương tác giữa câu chữ và hình ảnh
