Một lưu ý quan trọng là các nhân tố có thể tương tác với nhau: âm nhạc và
hình ảnh, hay câu chữ và hình ảnh. Ví dụ, thử xem xét câu khẳng định sau:
‘Những đường sọc đang phình ra’. Chúng ta không thể tư duy trọn vẹn câu
nói này. ‘Những đường sọc đang phình ra’ có nghĩa gì cơ chứ? Không có
điểm trí nhớ nào được kích hoạt trong tâm trí khi nghe đến ‘đường sọc’. Trừ
phi chúng ta có thể định vị được điểm trí nhớ đó, chúng ta không thể lý giải
và hiểu nó được. Tuy nhiên, nếu trên cùng trang đó có hình ảnh một người
đàn ông đang thổi một quả bóng sọc, ta có thể hiểu câu nói một cách dễ
dàng.
Trong trường hợp này, yếu tố hình ảnh đã được sử dụng một cách hiệu quả
để tác động đến việc cái gì đang nổi trội trong tâm trí chúng ta và giúp ta
định vị điểm trí nhớ thích hợp cho câu chữ trước mắt. Thông thường, quá
trình tương tác này diễn ra cực kỳ nhanh và hoàn toàn tự động hơn là trong
tầm nhận thức. Do đó, chúng ta hiếm khi nhận biết mình phải tiêu tốn công
sức để gắn kết những thành tố lại cùng nhau. Có những lúc ta chỉ mất một
phần tỉ công sức để nắm bắt được ý nghĩa. Xem xét ví dụ sau:
Câu chữ: This year, hit the beach topless – Pepsi.
Hình ảnh: Một chai Pepsi không nắp nằm vu vơ trên bãi cát.
Tâm trí chúng ta có thể dễ dàng khám phá mối dây liên hệ ngầm và hiểu
được ý nghĩa của mẩu quảng cáo này. Quá trình này diễn ra rất nhanh, đại
loại như sau. Tâm trí chúng ta xác định hai điểm trí nhớ. Một điểm tương
ứng với câu chữ - hình ảnh bán khỏa thân (topless). Điểm thứ hai là nắp chai
nước ngọt. Thế hai điểm này có liên quan gì? Trước hết ta phải tìm một điểm
trí nhớ thay thế cho từ ‘bán khỏa thân – topless’ – à, chai Pepsi đã mở nắp,
tất nhiên rồi, không nắp – topless. Thế là, hình ảnh khui một chai Pepsi đã
được khơi gợi lên bằng một hình ảnh gắn với sự khỏa thân, sự nổi loạn, mạo
hiểm. Đây là mối dây liên kết ngầm, mang tính liên tưởng hơn là sự khẳng
định lộ liễu. Đi cùng với việc hiểu ý nghĩa là một cảm giác thỏa mãn vì đã
giải mã thành công mẩu quảng cáo, và một sự trân trọng dành cho tính thông
minh của mẩu quảng cáo dễ thương đó.
