động lực hấp dẫn giới tính trong mỗi chúng ta. Những sản phẩm như áo
quần, nội y và nước hoa thường gắn liền với sự liên tưởng ‘tất nhiên’ này –
với những thương hiệu như Victoria’s Secret (nội y và áo tắm), Fruit of the
Loom (nội y) và vô số thương hiệu nước hoa nam nữ.
Những mẩu quảng cáo lan truyền ‘gây tranh cãi’
Có những thương hiệu sử dụng công cụ gây chú ý theo cách gây phẫn nộ
có chủ đích. Kết quả là những mẩu quảng cáo đó trở thành quảng cáo ‘được
bàn tán’ và truyền miệng khắp nơi. Như một căn bệnh truyền nhiễm, chúng
được lan truyền như virut, người này hỏi người kia ‘Có xem mẩu quảng cáo
về… chưa?’
Ba ví dụ chiến dịch quảng cáo được ‘lan truyền’ qua việc sử dụng tình dục
theo cách lộ liễu và gây tranh cãi:
Nothing comes between me and my Calvins
– Quần jeans Calvin
Klein.
Are you wearing any protection?
Quảng cáo nước hoa Jaipur với hình ảnh một phụ nữ khỏa thân nhìn từ
phía sau, ‘còng tay’ bằng Jaipur. Ngụ ý về sự khổ dâm đã dấy nên làn
sóng tranh cãi to lớn.
