Âm nhạc
Âm nhạc là ‘phương pháp giai điệu’ của quảng cáo. Đã có thời âm nhạc
hiện diện trong khoảng 50% tổng số mọi mẩu quảng cáo.
Sự hiện diện của một giai điệu quen thuộc trong mẩu quảng cáo có thể
giúp thu hút sự chú ý cũng như thiết lập một sắc thái thích hợp cho mẩu
quảng cáo và là yếu tố gợi trí nhớ. Đó chính là những hiệu ứng mà thương
hiệu tã giấy Luv nhắm tới khi mua bản quyền của bản nhạc nổi tiếng một
thời của nhóm The Beatles All you need is love (Tất cả những gì bạn cần là
tình yêu) . Họ đã sử dụng bài hát đó trong mẩu quảng cáo sản phẩm của
mình, với lời hát được điều chỉnh thành ‘All you need is Luv’s’ (Tất cả những
gì bạn cần là (tã giấy) Luv) . Hãy cùng xem thêm những ví dụ sau:
Bài Gimme that của The Resource – sử dụng trong mẩu quảng cáo iPod
nano.
Bài I’ve been everywhere của Johnny Cash – sử dụng trong quảng cáo
của Choice Hotels.
Bài A kiss to build a dream on của Louis Amstrong – sử dụng trong
quảng cáo thẻ Visa.
Bài You sexy thing của Hot Chocolate – sử dụng trong quảng cáo của
Dr. Pepper.
Bài Wannabe của Spice Girls – sử dụng trong quảng cáo Citibank.
Sự liên tưởng giữa thương hiệu và một giai điệu nổi tiếng giúp tăng độ nổi
trội của thương hiệu trong tâm trí chúng ta và khiến chúng ta có xu hướng
nghĩ đến thương hiệu mỗi khi nghe giai điệu đó.
Khi chúng ta đắm mình vào một trải nghiệm giải trí, chẳng hạn nghe một
bản nhạc hay đọc một cuốn tiểu thuyết, thì động cơ để chúng ta đánh giá
‘thông tin’ hoàn toàn khác so với khi chúng ta được truyền đạt thông tin một
cách trực tiếp. Khi trọng tâm chú ý được đặt vào khía cạnh giải trí, thay vì
khía cạnh thông tin, thì sẽ xảy ra trường hợp ‘thuyết phục nhờ truyền đạt
gián tiếp’ (persuasion by proxy).
