Hạn chế quá trình đánh giá suy xét và khơi gợi những cảm xúc không phải
là những tác động quan trọng duy nhất của việc mang giai điệu vào câu chữ.
Vần điệu, giai điệu và sự lặp lại (bộ 3 chữ R – rhyme, rhythm, repetition)
khiến câu chữ trở nên dễ nhớ dễ thuộc, giúp thông điệp trở nên ‘bắt tai’ hơn
và lưu lại trong trí nhớ lâu hơn.
Trong nhiều năm liền, giai điệu Rhapsody in Blue của Gershwin đã dẫn dụ
chúng ta ngồi vào ghế hành khách của United Airlines. British Airways đã sử
dụng bản song ca Lakme cho mẩu quảng cáo đình đám ‘gương mặt khổng lồ’
của họ. The Patrick Family đã viết lời nhạc cho Levi… ‘Anh nghĩ rằng anh
yêu em’ (I think I love you). Về sau, giai điệu I walk the line nổi tiếng của
Johnny Cash cũng trở thành nhạc nền cho hàng loạt mẩu quảng cáo của
Levi’s. Các mạng viễn thông thường khuyến khích chúng ta ‘chuyển hướng’
sang âm nhạc. Bản nhạc ‘Relax Max’ của ca sĩ Dinah Washington chính là
một lời nhắc nhở bằng giai điệu đến thương hiệu Double Tree Hotels, trong
khi Budweiser nhắc chúng ta ‘Đừng hạn chế chính mình’ (Don’t hold back)
với sự trợ giúp của bài Galvanize của ban nhạc Chemical Brothers. Hàng
ngàn các nhà quảng cáo đã sử dụng các bài nhạc nổi tiếng và những hình
thức âm nhạc khác để hỗ trợ các chiến dịch quảng cáo của mình.
Từ câu chữ đến giai điệu: nhạc hiệu quảng cáo (jingle)
Có nhiều mẩu quảng cáo có giai điệu cho những lời quảng cáo của riêng
mình. Khi Pepsi phát sóng nhạc hiệu quảng cáo radio đầu tiên của họ, giai
điệu đó đã trở nên nổi tiếng đến mức được đưa vào máy phát nhạc tự động
(trong các quán nước) và trở thành một bản nhạc thành công. Trong thập
niên 1970, Coca Cola đã rất thành công với nhạc hiệu ‘I’d like to buy the
world a Coke’ (Tôi muốn mua một chai Coca Cola cho mỗi người trên thế
giới) qua giọng ca của đội đồng ca thanh niên thế giới, đến nỗi họ đã phát
triển bài hát đó, thu âm và phát hành thành một bản nhạc đình đám khắp các
bảng xếp hạng trên thế giới, với tên gọi ‘I’d like to teach the world to sing’
(Tôi muốn dạy cả thế giới cất tiếng ca).
Nhạc hiệu quảng cáo đã có đến 80 năm tuổi đời – đoạn nhạc hiệu đầu tiên
là cho thương hiệu ngũ cốc Wheaties năm 1926, trong bối cảnh doanh số
