Khi câu chữ được phổ nhạc, nó có thể tạo ra cả sự ham muốn được nghe
lại. Với những bản nhạc hay, chúng ta không chỉ muốn nghe một lần, mà
muốn nghe đi nghe lại. Tất nhiên, hầu hết các đoạn nhạc hiệu quảng cáo đều
không được liệt vào nhóm bài hát hay và đó chính là một phần vấn đề của
chúng.
Âm nhạc còn có một tác động nữa. Khi câu chữ được phổ nhạc, chúng
thường lôi cuốn và ‘xâm chiếm’ chúng ta, thay vì gợi chúng ta suy nghĩ về
những câu chữ đó. Vì nguyên nhân gì mà khi lời quảng cáo được phổ nhạc,
chúng ta thường không có cảm giác có ai đó đang cố thuyết phục mình hay
cố bán cho mình một sản phẩm? Bằng một cách nào đó, hành động phổ nhạc
đã làm dịu một thông điệp mà trong điều kiện truyền đạt bình thường có lẽ là
rất the thé, đinh tai.
Đó là vì chúng ta thường có xu hướng tư duy lời bài hát khác với thông
điệp truyền đạt trực tiếp. Đặc biệt là với giới trẻ tuổi teen, dường như chúng
tư duy lời hát và giai điệu theo cách rất khác so với các hình thức truyền đạt
khác. Và chúng thường tư duy theo kiểu ‘thích/không thích’ thay vì
‘đúng/sai’. Chúng tư duy trải nghiệm này như một trải nghiệm, thay vì như
một lời tuyên bố – vốn được coi là sự tái hiện chân thật của thực tế. Thực ra
hầu hết nội dung của các kênh truyền hình cáp (như MAX hay MTV) đều
không mang tính đại diện cho thực tế, nếu được tư duy theo logic thông
thường. Những kênh này vốn được thiết kế với mục đích chấp nhận thay vì
chối bỏ trí tưởng tượng và cảm xúc.
Âm nhạc là thứ để chúng ta trân trọng và mở lòng cho nó ‘xâm chiếm’
tâm hồn chứ không phải là để tranh luận. Trạng thái tình cảm mà âm nhạc
mang lại có thể xoa dịu những chủ đề có nguy cơ gây tranh cãi. Nhờ giai
điệu, các từ ngữ mà bình thường vẫn được tư duy theo hệ quy chiếu
‘đúng/sai’ có thể được tư duy theo một cách hoàn toàn khác.
Các mẩu quảng cáo có nhạc hiệu đã trở thành một phần tất yếu của nền
quảng cáo đến nỗi chúng ta gần như quên mất sự tồn tại của chúng. Chúng ta
phản ứng trước những mẩu quảng cáo này như cách chúng ta phản ứng trước
đèn hiệu giao thông: không cần nhiều suy nghĩ. Phổ nhạc cho lời quảng cáo
