là một kỹ thuật sáng tạo phổ biến từ lâu – phương pháp giai điệu của quảng
cáo. Phương pháp này giúp giảm nguy cơ người xem có suy nghĩ rằng có
người đang cố thuyết phục hay cố bán cho họ sản phẩm nào đó, nhờ vậy
giảm ý định biện bác của người xem trước những thông tin được truyền đạt.
Ai đang nói chuyện với ai?
Rõ ràng, việc phân tích những yếu tố thể hiện của một mẩu quảng cáo đòi
hỏi những phương pháp phân tích tinh tế. Một cách khởi đầu hoàn hảo là đặt
hai câu hỏi:
Mẩu quảng cáo đang nói chuyện với ai? và
Trong mẩu quảng cáo, ai là người đang nói chuyện?
Cách chúng ta trải nghiệm một mẩu quảng cáo tùy thuộc vào việc quảng
cáo đặt người xem vào vai trò gì. Ngược lại, điều này cũng ảnh hưởng đến
việc ‘ai đang nói chuyện với ai’ trong mẩu quảng cáo.
Những mẩu quảng cáo theo lối ‘thuyết giảng’
Thử xem xét các mẩu quảng cáo như ‘Chỉ trong tuần này, tại siêu thị
Merv’s, chúng tôi có khuyến mãi cực hot…’, ‘Tôi là Joe Blow và tôi có một
món hời dành cho bạn’. Vậy ai đang nói chuyện với ai? Những mẩu quảng
cáo này sử dụng một hình thức khá truyền thống là nhà quảng cáo (Merv’s và
Joe Blow) nói chuyện với chúng ta là người xem ngồi trước TV.
Chúng ta tư duy những mẩu quảng cáo theo cách ‘thuyết giảng’ này tùy
thuộc vào độ phù hợp và hữu dụng của thông tin mà nó chuyển tải. Các nhà
quảng cáo hy vọng chúng ta sẽ lắng nghe những gì được truyền đạt, thấy nó
đáng quan tâm và cho rằng nó phù hợp và hữu ích, sau đó ghi nhớ thông tin
và hành động theo nó. Để làm được điều đó, mẩu quảng cáo phải nắm bắt
được sự chú ý và quan tâm của chúng ta. Nói theo ngôn ngữ quảng cáo, mẩu
quảng cáo đó phải ‘nổi bật giữa sự hỗn độn’ (cut through the clutter).
Xem ai đang nói chuyện: có mặt người nói chỉ có giọng đọc (voiceover)
