chế kích thích hệ phản ứng phòng thủ, và khiến chúng ta có xu hướng ít khó
tính hơn trước những gì mình nghe thấy.
Khán giả chúng ta tiếp nhận thông điệp từ quảng cáo một cách gián tiếp
thay vì trực tiếp, cũng giống như khi chúng ta xem một vở kịch, một bộ phim
truyền hình, hay phim điện ảnh. Tâm trí chúng ta không được mặc định để
tiếp nhận thông điệp, mà là chờ được giải trí. Hình thức này trái ngược với
hình thức quảng cáo truyền thống, trực tiếp nói chuyện với người tiêu dùng,
chẳng hạn như những mẩu quảng cáo bán lẻ của siêu thị, vốn thường bao
gồm hai thành tố chính:
giọng đọc và
hình ảnh minh họa (thông thường là của sản phẩm).
Những mẩu quảng cáo như thế nói chuyện một cách trực tiếp và rõ
ràng với người xem. Hầu hết những quảng cáo truyền hình thời kỳ đầu
đều như thế, và chúng ta vẫn nghĩ đó là điển hình quảng cáo, có lẽ vì di
sản quảng cáo là ở kênh truyền thông báo chí. Lời lẽ thẳng thắn cùng
với hình ảnh minh họa là một phương pháp theo đúng phong cách mà
quảng cáo báo chí mang sang. Thế nhưng, nếu bạn để ý kỹ những mẩu
quảng cáo truyền hình và video ngày nay, bạn sẽ thấy phong cách này
đã thay đổi một cách đáng kể. Thông thường, giọng đọc (không hình
thể) không nói chuyện với người xem, mà nói chuyện với hay nói về
một nhân vật khác trên màn ảnh.
Giọng đọc nói chuyện với, hay về, một nhân vật trên màn ảnh
Cho giọng đọc nói chuyện với, hay về, một nhân vật trên màn ảnh là
một trong những cách cơ bản để thay đổi cách chúng ta tư duy về mẩu
quảng cáo. Đó là một trong nhiều yếu tố đưa chúng ta vào vị trí người
ngoài cuộc. Thương hiệu Oral B đã sử dụng phương cách này khi cho
giọng đọc hỏi chuyện nha sĩ Rob trên màn ảnh và bảo anh này cho
chúng ta xem loại bàn chải anh dùng.
Một mẩu quảng cáo của Úc cho thương hiệu Caro (sản phẩm thay thế
cà phê) đã thể hiện kỹ thuật này ở hình thái thuần túy hơn, giọng đọc
