không hề nói chuyện với người xem trong suốt phim, mà chỉ nói chuyện
với nhân vật sử dụng sản phẩm trong phim. Trong đoạn phim quảng cáo
của nó, giọng đọc bảo người đàn ông trên màn ảnh rằng có rất nhiều
người như anh ấy cũng uống và thưởng thức sản phẩm này. Người xem
là người ngoài cuộc và trọng tâm tư duy của người xem là từ góc độ của
người ngoài cuộc.
Điểm khác biệt giữa vị trí người ngoài cuộc và đối tượng tiếp nhận
truyền thông chính là điểm khác biệt giữa việc nghe trộm và việc được
chia sẻ thông tin trực tiếp. Cái khác khi nghe lỏm được thông tin trong
đối thoại giữa hai người khác là sự chú ý và tư duy của chúng ta cũng
khác.
Khi được trực tiếp bảo một điều gì, chúng ta thường kích hoạt cơ chế
phòng thủ, biện bác; chúng ta cảnh giác hơn và sẵn sàng phản biện.
Thông tin có được nhờ nghe lỏm người khác nói chuyện có thể giống,
có thể khác. Tuy nhiên cách tư duy phòng thủ trong trường hợp này
thường là hoàn toàn khác.
Thông thường, thể loại quảng cáo này rất tinh tế và hầu như khó nhận
ra ngay rằng khán giả đang được đưa vào vị trí người ngoài cuộc. Điểm
chính yếu của những mẩu quảng cáo này là nó nói chuyện với người
trên màn ảnh, thay vì với những người xem ngồi trước màn hình.
Nhân vật trên màn ảnh là người tiếp nhận thông tin
Một câu hỏi thú vị cần được đặt ra là, giọng đọc đang nói chuyện với
ai? Chùm quảng cáo chạy lâu năm ‘Priceless’ (Vô giá) của MasterCard
sử dụng giọng đọc để nói về nhân vật trên màn ảnh đang mua sắm. Mỗi
mẩu quảng cáo đều kết lại với câu ‘Có những thứ tiền bạc không thể
mua được… nhưng ngoài những thứ đó ra thì tất cả đã có MasterCard’
(There are some things that money can’t buy… for everything else,
there’s MasterCard). Trong trường hợp này, giọng đọc vừa nói với nhân
vật trong quảng cáo, vừa nói chuyện với người xem.
Trong những mẩu quảng cáo nổi tiếng ‘Gillette, sản phẩm đắc ý của
đấng mày râu’, giọng đọc đã hát cho nhân vật trên màn ảnh nghe ‘Nhìn
