Trong một số mẩu quảng cáo, nhân vật trên màn ảnh có vẻ như đang
suy nghĩ những tình cảm thể hiện trong giọng đọc hay lời bài hát. Người
xem có cảm giác như họ đang chia sẻ những suy nghĩ hay cảm xúc của
nhân vật trên phim. Trong những mẩu quảng cáo thế này, có thể chính
nhân vật trên màn ảnh sẽ nói hay hát những từ ngữ miêu tả cảm xúc hay
suy nghĩ, nhưng thực tế không phải. Những từ ngữ này dường như đến
từ suy nghĩ trong đầu của nhân vật đó. Nếu phổ nhạc cho thông điệp sẽ
làm giảm cảm giác người xem bị thuyết giảng thì kỹ thuật còn giúp
giảm cảm giác đó nhiều hơn. Chúng ta chỉ đơn giản là nghe được suy
nghĩ của người khác. Trong những mẩu quảng cáo này, nhân vật trên
màn ảnh thường được miêu tả đang làm việc gì đó trong khi chúng ta
nghe được suy nghĩ, ước muốn hay ký ức của họ từ phần âm thanh của
mẩu quảng cáo. Đặc điểm của phong cách này là việc sử dụng những
đại từ như ‘tôi, chúng tôi’. Khi người xem chúng ta chia sẻ được những
tình cảm của nhân vật trên màn ảnh và gắn mình với họ ở một mức độ
nào đó, những đại từ trên có thể ám chỉ cả chúng ta.
Phim ngắn (drama)
Trong phần trước, chúng ta đã thấy cách tư duy lời nhạc và giai điệu
khác với cách tư duy thông điệp được nói ra. Cách tư duy đó chẳng
những không ngăn chặn mà còn cố tình thu hút cảm xúc và khả năng
tưởng tượng.
Quảng cáo ‘phim ngắn’ xét về khía cạnh này cũng tương tự như
quảng cáo âm nhạc. Cũng như âm nhạc, phim ngắn cần được trải
nghiệm và tận hưởng. Sự trải nghiệm và tận hưởng chính là trọng tâm
của tư duy. Cách chúng ta tư duy thường không được thiết lập để phân
tích phim ngắn theo chuẩn đúng/sai. Nó cũng không được thiết lập để
phân tích thông tin nào sẽ đi vào đầu chúng ta trong quá trình tư duy.
Một quảng cáo kinh điển theo kiểu phim ngắn là quảng cáo ‘khai
quật khảo cổ’ của Pepsi, trong đó người ta tìm thấy một chai Coca Cola
trong một chuyến khai quật khảo cổ ở thế kỷ sau, nhưng ‘ông giáo sư’
trong phim thừa nhận là mình không biết đó là gì. Một ví dụ khác là
