mẩu quảng cáo thú vị của McDonald’s, mở đầu với cảnh một đội các
em bé 7-8 tuổi rất dễ thương chuẩn bị tranh tài giành cúp vô địch bóng
rổ. Các bé đang thảo luận với huấn luyện viên bước đi sắp tới, vì một bé
đã vắng mặt vì bệnh. Nghe lỏm được cuộc thảo luận đó, ngôi sao bóng
rổ Kobe Bryant, đội Los Angeles Lakers, bước đến và đề nghị chơi
bóng cùng với các em bé. Bọn trẻ chẳng biết đấy là ai, nhưng vẫn cho
chơi vì ‘chú này cao thật’. Một bé kéo Kobe sang một góc và rỉ tai
‘Cháu bảo này, nếu thắng trận này thì cả bọn sẽ được đi ăn
McDonald’s… nên chú chơi dở nhé. Được không?’
Những mẩu quảng cáo thế này tương tự như vở kịch hay phim ngắn,
không chỉ có người, có mặt mũi, mà còn có nhân vật và cốt truyện. Tất
cả những yếu tố này giúp mẩu quảng cáo in sâu vào tâm trí người xem.
Những mẩu quảng cáo kiểu phim ngắn điển hình chạy trong thời gian
dài bao gồm sản phẩm khử mùi toàn thân Impulse (Nếu có ai đó tặng
hoa cho bạn, có thể đó chỉ là do ‘Cơn Bốc Đồng’ – If someone gives
you flowers, it may be just Impulse – bản thân tên sản phẩm mang
nghĩa ‘cơn bốc đồng’), AT&T ‘Vươn tay chạm một ai đó’ (Reach out
and touch someone), và loạt phim quảng cáo có đánh số của Nestle
Gold/Taster’s Choice/Nescafé. Những mẩu quảng cáo này thu hút chúng
ta bằng tình cảm. Chúng ta tìm thấy mình trong những quảng cáo đó và
nó giải trí trong khi giáo dục chúng ta.
Những mẩu quảng cáo này giống những đoạn phim ngắn hơn là đoạn
phim quảng cáo muốn tranh luận bằng lý lẽ với chúng ta. Có một trời
khác biệt giữa chuyện lắng nghe một bài thuyết giảng/tranh luận và
chuyện nghe một buổi hòa nhạc hay xem một bộ phim. Trường hợp đầu
như một lời mời chúng ta tham gia tranh luận. Trường hợp sau là một
lời mời chúng ta trải nghiệm. Đây chính là điểm khác biệt của thể loại
quảng cáo phim ngắn. Chúng ta thường ghi nhận những thông tin hay
thông điệp được truyền đạt ngẫu nhiên trong khi trọng tâm tư duy của
chúng ta tập trung vào chuyện mình đang được giải trí. Đôi khi, chúng
ta ghép đôi nhạc và phim, tạo thành phim ca nhạc. Một điển hình là
quảng cáo Pepsi với sự góp mặt của Britney, Pink và Beyoncé trong vai
