Độ dài một mẩu quảng cáo
Những mẩu quảng cáo dài 60 giây hầu như đã tuyệt chủng trên thị
trường ngày nay. Ngay cả chuẩn quảng cáo 30 giây cũng đang bị đe
dọa. Những mẩu quảng cáo trên TV có xu hướng ngày càng ngắn, trong
khi quảng cáo trên mạng internet lại ngày càng dài hơn. Hãy thử nghĩ:
một mẩu quảng cáo TV 60 giây chỉ khoảng một phần trăm độ dài một
bộ phim. Điều đó có nghĩa là việc thu hút người xem chúng ta gắn kết
mình với một nhân vật trong quảng cáo còn khó hơn rất nhiều so với
một nhân vật trong phim. Trong khoảng thời gian xem một bộ phim,
bạn có thể xem một trăm mẩu quảng cáo 60 giây, hoặc hai trăm mẩu
quảng cáo 30 giây. Vì thế, với quảng cáo, bất kỳ một sự gắn kết, đồng
cảm nào (nếu có) đều rất thoáng qua. Đây là một nguyên nhân khiến
những mẩu quảng cáo dạng câu chuyện sẽ có hiệu quả hơn với thời
lượng dài hơn, khoảng 60 hay 45 giây, thay vì những thời lượng ngắn
hơn, 30 hay 15 giây. Và đó cũng chính là nguyên nhân vì sao ngày nay
lại có nhiều mẩu quảng cáo dài hơn trên những trang web như YouTube,
kênh truyền thông với chi phí thấp hơn rất nhiều so với quảng cáo TV.
Thời lượng chính là kẻ thù và cũng là thử thách cho những quảng cáo
dạng câu chuyện. Có cực kỳ ít thời gian để phát triển nhân vật, miêu tả
tình huống và truyền tải được thông điệp. (Xem Chương 18, ‘Làm quen
