luận về tính hiệu quả của chiến lược quảng cáo thương hiệu mình, so với đối
thủ.
Lưu ý: Đối với thương hiệu này, có một mối liên hệ rõ ràng giữa tỉ suất chi
tiêu quảng cáo và tỉ suất ghi nhớ quảng cáo.
Hình 15.1: Tỉ suất chi tiêu quảng cáo và chỉ suất trong tâm trí của quảng
cáo tivi (Nguồn: MarketMind)
Những thành tố của một môi trường hỗn độn
Điều này đặt ra một câu hỏi: Một thương hiệu sẽ cạnh tranh với những
mẩu quảng cáo nào? Xét ở quy mô rộng nhất thì nó cạnh tranh với tất cả các
mẩu quảng cáo khác – cả những mẩu quảng cáo không cùng ngành hàng.
Đây gọi là mức độ hỗn độn cao nhất mà bất kỳ mẩu quảng cáo nào cũng phải
vượt lên trên. Mức độ này thường là hằng số tương đối, ít nhất là trong thời
gian ngắn. Tuy nhiên, nó có xu hướng tăng lên về lâu dài, không chỉ riêng vì
chuyện người ta dành nhiều thời gian hơn cho quảng cáo mà còn vì thực tế
người ta ngày càng dùng nhiều những mẩu quảng cáo có thời lượng ngắn
hơn. Những mẩu quảng cáo có thời lượng ngắn hơn sẽ làm tăng tổng số mẩu
