thương hiệu và thông điệp đã được xác lập bởi hình ảnh đó (ví dụ bạn
có thể sử dụng các trích đoạn nhạc hay âm thanh từ mẩu quảng cáo trên
TV). Quảng cáo thời lượng ngắn thường thất bại khi được sử dụng để
tấn công vào tâm trí người xem. Tuy nhiên khi được sử dụng để đọng
lại tâm trí người xem, nó lại tỏ ra rất hiệu quả. Tương tự, đài phát thanh
cũng có thể được sử dụng cho các mặt hàng vốn ít được quan tâm. Xác
lập một chỗ đứng trong tâm trí người xem trước với các phương tiện
truyền thông có hình ảnh, sau đó gợi nhớ/củng cố vị trí đó bằng quảng
cáo trên đài phát thanh. Việc đi vào tâm trí người xem luôn tốn nhiều
công sức hơn so với việc củng cố vị trí đã có sẵn. Sử dụng các phương
tiện quảng cáo có hình ảnh để đi vào tâm trí người xem. Sau đó sử dụng
quảng cáo trên đài phát thanh để gợi nhắc và củng cố.
Sử dụng đài phát thanh để thúc đẩy hiệu quả của quảng cáo mạng. Hiệu
quả của đài phát thanh khi kết hợp với quảng cáo trên mạng Internet có
thể vô cùng tích cực, như kết quả của nhiều nghiên cứu đã chỉ ra.
Tận dụng tính tức thì của đài phát thanh. Quảng cáo được theo dõi
nhiều hơn và phát huy hiệu quả tốt hơn mỗi khi gần đến dịp mua sắm.
Lên lịch phát sóng với chiến lược rõ ràng, nhằm tiếp cận đến lượng
người dùng tối đa ngay trước thời điểm mua sắm (ví dụ như ngay trước
lúc mọi người đi siêu thị.)
Tận dụng sự linh hoạt và tính tức thì của đài phát thanh để kích thích
sức tiêu thụ. Lấy ví dụ như nhãn hiệu Campbell’s Soups tại Mỹ dành
riêng một khoản kinh phí lớn hàng năm để chạy quảng cáo trên đài phát
thanh, vào những ngày có bão. Vì mọi người có xu hướng nghĩ đến súp
và ăn súp mỗi khi thời tiết xấu đi.
Thương hiệu phải được nhắc đến trong 8 giây đầu tiên và ít nhất 3 lần
trong suốt mẩu quảng cáo. Phát hiện lý thú này là kết quả từ việc nghiên
cứu các mẩu quảng cáo 30 giây trên TV tại Mỹ. Tôi tin chắc rằng đối
với quảng cáo trên đài phát thanh, điều này còn quan trọng hơn nữa.
Tổng kết
