Mục tiêu cần đặt ra cho quảng cáo trên đài phát thanh là nó phải đột phá,
đủ sức thoát khỏi một rừng các quảng cáo khác, tạo được sự chú ý của người
nghe. Nếu không, mục đích truyền thông sẽ không thể nào đạt được hiệu quả
mong muốn. Mẩu quảng cáo gây được chú ý càng nhiều thì khả năng truyền
tải thông điệp quảng cáo càng cao và nó cũng sẽ được nhớ lâu hơn. Nếu
không đủ ấn tượng thì trường hợp tệ nhất sẽ là một chiến dịch hoàn toàn
không hiệu quả. Nếu may mắn nó sẽ có chút hiệu quả nhưng là rất thấp. Hệ
quả là nó sẽ cần một tần suất lặp lại cao hơn.
Đài phát thanh vẫn có thể được khai thác một cách thông minh và hiệu quả
hơn cho mục đích quảng cáo. Bởi đài phát thanh là một môi trường rất hiếm
khi được khai thác thành công.
