22
TỐI ƯU HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO:
PHÁT TRIỂN CHO THƯƠNG HIỆU
MỘT PHONG CÁCH THỐNG NHẤT
VÀ ĐỘC ĐÁO
Quảng cáo rập khuôn
Quảng cáo na ná nhau xuất hiện khắp mọi nơi! Nếu chỉ tập trung vào
những chi tiết, bạn sẽ quên mất rằng mục đích chính của quảng cáo là đột
phá. Rất nhiều mặt hàng đều hướng về cùng một kiểu quảng cáo na ná nhau.
Kiểu quảng cáo đó dần trở thành đại diện cho cả mặt hàng đó, hệ quả là
những quảng cáo rập khuôn, na ná nhau liên tiếp được ra đời.
Trong nhiều năm qua, mặt hàng thuốc giảm đau (aspirin, paracetamol) là
một ví dụ cho kiểu quảng cáo rập khuôn này. Hầu như mọi thương hiệu đều
dùng hình ảnh viên thuốc được thả vào một cốc nước kèm lời thuyết minh
khuyên rằng: ‘Nếu cơn đau vẫn còn, bạn nên đi khám.’ Tôi gọi hiện tượng
này là hội chứng quảng cáo theo số đông . Thay vì cố gắng thoát khỏi đám
đông, những quảng cáo này lại hòa mình vào và gần như mất hút trong đó.
Vấn đề ở chỗ kiểu quảng cáo này không đủ độc đáo để vươn lên khỏi khu
rừng quảng cáo của mặt hàng đó, để phát đi hình ảnh thương hiệu cũng như
thông điệp quảng cáo.
Thậm chí có một trường hợp như thế này: trước khi mẩu quảng cáo được
phát sóng tôi đưa ra vài khung hình (được cắt từ mẩu quảng cáo) cho một
nhóm người xem. Họ được hỏi có thấy mẩu quảng cáo này được phát gần
đây không. Đây là một mẩu quảng cáo thuốc giảm đau. 43% nhóm người
